百年の歴史を持つFILAはどのように「逆成長」を経験しましたか？

通常の状況では、「歴史が長い」と「逆成長」という二つのことは反発しあって密接に関係しています。

「悠久の歴史」は豊かな多様な遺産を持つことを意味して、従うべき条規の枠は次に避けにくくて、「逆成長」は決まりと束縛を破る必要があります。境界を設けない前提で突破と転覆を求めます。

百年の歴史を持つFILAは、イタリアのビエッラの小さなニット生地メーカーを始め、数十年の発展の中でテニス、水泳、スキー、バスケットボールなどの機能的なスポーツウェアに専念し、世界的に有名なスポーツブランドになりました。また、これらの「百年の老舗」が昇進して、ますます若くなり、流行が広まりました。連名が途切れることなく、去年はファッションウィークの発表に成功しました。

様々な「逆成長」はどうやって起こったのですか？また、_FILAが誇る多文化をどう共同で描いたのですか？

FILAの百年来の歴史、文化の蓄積と風格の進化をはっきり見て、一番いい方法は百科事典を開くことです。FILAは博物館のFILA BIELLLA_;MUSSEUMを使って、更に立体的に、全面的にこの「歴史百科事典」を見せます。中にはご存知のFILAだけではなく、もっと知らないFILAもあります。

FILA BIELLLA MUSSEUMはイタリアピエモンテ州大区の小城ビエッラに位置しています。この「百科事典」をここに置いたのは1911年FILA_;がここから出家しただけではなく、世界的に有名なファブリック、既製服メーカーが集まっています。純粋な「イタリア製」を表しています。

全体の博物館は45,000件以上のコレクションを持っています。ブランドが成立してから各段階の_Samples、原稿、写真、ビデオ、マーケティング資料などの貴重な資料を網羅しています。時間が十分あっても、全部見る力はないはずです。ここではFILAの成長過程の中のいくつかのキーワードで展開して、その歴史と文化を簡単に振り返ってみます。

十分見ていないと機会があって直接BIELLLAを訪問するしかないです。

ブランドDNAに根ざしたテニス

スポーツブランドは「全面的な発展」を目標にしていますが、それぞれに強みがあります。

FILAといえば、テニスを思い出します。スウェーデンのテニススターBjumr Borgのトレードマークのヘアバンドと_;FILAのセットを考えてみます。ウェスAnderson映画「天才一族」のフルセットのFILAを着たテニスの天才息子さんを思い出します。

「テニスはFILAにとって非常に意味があり、FILA全体の基調を打ち立てました。

FILAはWhite Line''シリーズを通じてテニスコートに色をもたらす初めてのブランドです。

」FILA BIELLLA MUSSEUM担当者Annalisaさんは言います。

ビクトリア時代に始まったテニスの運動は最初から「貴族の専属」というレッテルを持っていましたが、汚れやすい白い服は富裕層の象徴で、長い間テニスコートの貴族たちが白い服を着て流行していました。温網は1890年に「All White競技服」のルールを定めました。

この規則は1970年代にBj juren Borgの人気がだんだん打ち破られました。カラーTrack Suit、カラーストライプの服とヘアバンドもBjum Borgがテニスコートから日常に流行しています。同時に他のテニス選手もゆっくりと全白のスポーツスーツを捨てました。

FILAの代弁者Bj jurn Borgがテニスコートを駆け回ることによって伝奇的になりました。FILAもテニスの服を新たに定義しました。そしてテニスの運動における地位とブランドの基調を確立しました。

多種の運動が全面的に発展する。

テニスコートで大きな成功を収めたほか、FILAは多くのスポーツ種目に自分の姿を残しました。

FILA BIELLLA MUSSEUMにはFILA_;がバスケットボール、スキー、水泳、ヨット、レース、サッカーなどのスポーツにおいて展開された豊富な製品と輝かしい瞬間が完全に保存されています。

各スポーツの技術要求によって、FILAは必要な科学技術と性能を異なったスポーツウェアに注入します。これらの製品はすべて彼らを着た選手が競技場で優秀な成績を上げるのを助けます。

FILAの歴史では、球星グラントヒルのためにデザインされたサインシューズのGrant Hll 1がアンナリサの目に特別に映っています。「全部で約200万足を販売していますので、FILAにとっては大きな成功です」。

様々なサブカルチャーの経験を持つスポーツブランドです。

Bj juron BorgがFILAを着ていた時代は、サッカーのチンピラであるサブカルCasualsが英倫三島からヨーロッパ大陸に風靡した時期でもあった。

その時、「Made in（株）Italy」はその優れたデザイン、生地と工芸が高品質の象徴となり、iPhoneが携帯電話の分野での地位のように、価格が高いことを表していますが、すべてのヨーロッパ人は「Made in（株）Italy」に憧れています。

Casuals_は自分のチームに従ってヨーロッパ大陸を遠征する機会があるため、伝統的なサッカー強国であるイタリアはいつも他のヨーロッパのサッカーファンを迎えています。

そのため、_;FILAを含む多くのイタリアのスポーツブランドがCasualsの熱狂的な人気を集めています。

このように口コミでは、FILAなどのイタリアブランドがイギリスでカスペルの若者文化のシンボル的な服装となり、反逆のサッカー青年たちがFILAを着ていることを誇りにして、ブームを巻き起こしています。

Casualsを除いて、FILAは大洋の対岸にあるアメリカHip-Hopサークルでも残しました。

西海岸の伝説的なRapper TuPacの関係のため、FILA＿Grant Hill 2靴はヒップホップ青年たちの熱いお土産になります。

Supremeから3.1 Philip Limまで、連名は途切れません。

今は連名ということが「日常的な操作」に氾濫しているように見えますが、トップブランドのSupremeとのコラボレーションは、注目の的となっています。

そしてSupremeということは、FILA_は2007年にすでにできています。

その提携には、色合わせのTrack Suit、ポロシャツ、ヘアバンド、リストバンドが含まれています。

ファッションブランドに加えて、FILAのパートナーシップは幅広く、世界的に人気のある飲料PEPSI、キャンディブランドChup Chupから、ハローキティちゃんを含む可愛いキャラクターを持つSanrio、バイタリティあふれるBettyまで、近年D-ANTIDOTE、Goshar Rubchisky、Jason Wu、3.1_ファッションブランドとのコラボレーションの可能性が示されています。

展示台に上がって、「高級スポーツファッション」を説明します。

2018年9月にFILAは新シリーズのデビュー「家の前」で開催されたミラノファッションウィークを持って、得意なスポーツウェアとHigh Fashionを適時に最Hype_のファッション要素と有機的に結合して、百年の歴史の中でマーク的な要素を抽出して独自の「高級スポーツファッション」を作って、ブランドのICONICタイムに敬意を表します。

テニスの試合を長く占領してきたAll Whiteの着こなしの法則から、Bj jum Borgに伴ってトップに立ったWhite Line_シリーズまで、シンボル的な赤、白、青の配色から、水泳、登山、レースを含む多くのスポーツウェア、High Fashion_秀場になくてはならない正装とイブニングドレスのデザイン、さらに進化したシューズのデザインが公開されています。

以上のように簡単に整理していくことで、百年の歴史を持つFILA_が自己変質と多元化の試みによって「逆成長」を実現し、自分の「本職」の運動服を固める以外に、ファッション、流行の新しい設計言語を身につけていくことになります。

この「逆成長」については、何を予想していたのか、FILA_の「歴史百科事典」が更新されつつある…