2018スポーツウェア業界の現状と傾向分析機能化集中化傾向が徐々に顕著になってきた。

2018年中国スポーツウェア業界の表現が明るい

健康意識の向上とスポーツ支援施設の整備のおかげで、近年、中国の民衆のスポーツへの参加度が著しく向上し、関連スポーツ製品の需要が上昇し、スポーツ服飾業界が急速に発展し、2018年の市場規模は約2308億元で、前年より11.0%増加しました。また、「スポーツレジャー」の流れの急速な変化と、「差別化」「ハイエンド化」のスポーツ製品に対する市場の需要の増加に伴い、スポーツウェア企業は多次元、全種類の消費者のさまざまなスポーツと生活に対するニーズを満たすことが期待され、業界の集中度はさらに先導企業に集中する。

運動服は機能性と専門性のラベルを持っています。ここ10年来、グローバルスポーツファッションの風に従ってますます激しくなってきました。消費者はスポーツ服に対する認識が絶えず刷新され、広義の「運動風」を形成して、スポーツ服の消費に対する偏りが激しくなりました。

全国民運動ブーム、スポーツ服装業界は急速に発展しています。

近年、全国民のスポーツジムの普及に力を入れて、国家戦略面に組み入れられ、国内のスポーツ産業の良性発展を促進することに力を入れています。2014年10月、国務院は「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進するための若干の意見」を発表し、スポーツ産業の高速化と発展を促進する大きな幕を開け、国内スポーツ産業の一里塚式文書と見なされた。その後、一連の全国民のフィットネス意識を強化するための指導的文書が相次いで登場した。2017年8月、国家体育総局は「全国民健康ガイド」を発表しました。これは公式が大衆に権威ある運動提案を出すのは初めてです。

関連政策のほかに、近年中国のスポーツ施設の建設も次第に改善されています。関連スポーツ施設の投入規模は急速に伸びています。

2019年1月8日、国家統計局と国家体育総局が共同で発表した「2017年全国体育産業総規模と増価データ公告」によると、2017年の全国体育産業総規模（総生産量）は2.2兆元である。その中で、我が国の体育館、フィットネス歩道、スポーツ公園などの全国民のフィットネス施設の建設力は絶えず増大して、成長速度は94.7%に達して、我が国のスポーツ場の施設の建設の迅速で盛んな発展の勢いを反映しています。

2015-2017年中国体育場施設建設の総生産量及び増加値統計状況

データソース：展望産業研究院整理

2018年の中国のスポーツウェア市場規模は2300億元を超えました。

前景産業研究院が発表した「中国スポーツ服業界市場展望と投資戦略計画分析報告」の統計データによると、健康意識の向上とスポーツ関連施設の整備によるもので、近年、中国の民衆のスポーツへの参加度が著しく向上し、関連スポーツ製品の需要量が上昇し、スポーツ服業界が急速に発展しており、中国のスポーツ服市場規模は2003年の162億元から2008年の664億元に増加している。その後、マクロ経済環境、消費アップグレードなどの要因によって、スポーツウェア市場の成長率はやや鈍化しましたが、全国民運動ブームの牽引の下で、依然として二桁の成長率を維持しています。2012年に中国のスポーツウェア市場の規模は千億元を突破しました。約1220億元です。2017年までに、中国のスポーツウェア市場の規模は2000億元を突破しました。2018年の中国のスポーツウェア市場規模は2308億元前後に達し、前年より11.0%増加した。

2003-2010 8年の中国のスポーツウェア市場規模統計状況と予測

データソース：展望産業研究院整理

業界集中度がさらに向上する。

データによると、2008年から2017年にかけて、中国トップ3のスポーツウェアブランドの市場シェアは38.1%から51.5%に上昇しています。特に2017年前の三大スポーツブランドのシェアは他のブランドの市場シェア（48.5%）の合計を超えています。

スポーツウェアの製品は機能性が強いです。レジャー服より運動服の方が機能性に優れています。業界参入障壁が比較的高いです。また、運動服のファッション性は低く、端末の消費需要は同性に強くなり、規模効果が発生しやすい。

一方で、良い試合のマーケティング資源が不足しています。マーケティングはスポーツウェアの販売に対して明らかな促進作用があり、FILAの「起死回生」は成功したマーケティング戦略のおかげであるが、人気スポーツプロジェクトのスター、トップレースなどの優れたスポーツマーケティング資源が非常に不足しており、先導ブランドに先を越されがちである。

中国のスポーツウェア市場の競争パターンの分析：国内外のブランドは天下を二分します。

現在、国内に影響力のあるスポーツシューズブランドは主に20社余りあります。スポーツシューズ市場は国際ブランドと国内ブランドとの二分天下を形成しています。ナイキとアディダスを代表とする国際的に有名なスポーツブランドは、その強力な資金力、最先端のデザイン理念と強力なブランドのプロモーションとマーケティング能力によって、最前線の都市スポーツシューズ市場の指導的地位を占めています。安踏、361度、特歩と貴人鳥など近年急速に台頭してきた民族ブランドは徐々に完璧なマーケティングネットワークを構築し、二、三、四線都市の運動靴服市場の優位性が特に際立っている。

中国のスポーツウェア市場の競争構造分析状況

データソース：展望産業研究院整理

集中化、機能化は未来の主要な発展方向です。

業界の市場需要の継続的な変化と消費市場の継続的なアップグレードに従って、消費者は科学技術の機能性の製品をより重視します。国際ブランド（NIKE、adidasなど）と国内の第一線ブランド（例えば、安踏、李寧など）は、自身の優勢によって、多くの基礎的な消費群体を獲得します。これらの二、三線ブランドにとって、国際ブランドと国内ブランドからの二重の圧力に直面し、その生存圧力はますます大きくなります。

また、「スポーツレジャー」の流れの急速な変化と、「差別化」「ハイエンド化」のスポーツ製品に対する市場の需要の増加に伴い、スポーツウェア企業は多次元、全種類の消費者の異なる種類のスポーツと生活に対するニーズを満たすことが期待され、業界の中ではさらに先導企業に集中する。