ファストファッションnew Lookが中国市場から撤退130店すべてを閉鎖すると発表

ニュースによると、ファストファッションNew Lookは中国市場を放棄することを決めたブランド自体の事業の再編・転換に資金を集中するため、130店すべてを閉鎖する。実は、New Lookはすでに苦境に陥っており、今年に入ってから赤字、リストラ、「身売り」の噂が絶えない。

それによると、New Lookは2014年に中国市場に進出して店舗を開設し、中国市場に参入したファストファッションブランドに表示されます。その年に入って急速な拡大の勢いを開き、毎年30店以上の新規出店ペースで拡大しており、わずか3年で2016年には中国で100店を突破した。 New Lookは2016年、今後3年間で500社を再開する計画を明らかにした。2017年、新規開業店舗はピーク期に達し、53店に達した。

2014年、New Lookは直営で中国市場に進出し、翌年New Look南アフリカの私募株式ファンドBraitによりSEは7億8000万ポンドで株式の90%を買収し、その後ブランドの中国での拡張を加速することを決定した。元CEOのAndersKristiansenの主導で、同ブランドは一時、3年間で中国に500店を出店する計画だった。

業績の低迷から徐々に回復してきたばかりのNew Lookと、ファストファッション配当の最終列車に乗っただけ。世界のファッション小売業界のトレンドが変化し、ますます激しくなる市場競争に直面して、New Lookは英国本土市場で次々と敗退した。一方、Brait SEを支配する南アフリカのボスChristoはWieseはまた、別の上場企業Steinhoffの財務操作スキャンダルで大幅に下落し、間接的にNew Lookに悪影響を与えた。

ニュースによると、今年初め、2013年にNew Lookの株式を売却した投資会社AlchemyPartnersは、ブランドの低迷が続く業績を救うために再購入を検討しています。同社は苦境に陥った企業に投資するための私募ファンドだ。また、損失が拡大しているNew Lookが債券の価値は大幅に飛び込み、一部の匿名の潜在的な買い手はその持株を安価に買収する計画を立てている。

今年3月、New LookはオーナーとCVAに署名することを決定した自主破産協定，New Lookは、英国市場で60店舗を閉鎖する計画を発表し、980人の人員削減を予定しているほか、6店舗の支店や第三者に転貸し、閉鎖する可能性もあり、家賃コストを削減することができると発表した。

中国市場の急進的な拡張計画も誤った決定であることが証明された。年間、New Lookはブランドの中国での拡張を終了すると発表し、中国での発展戦略を見直したり、500店舗の実店舗の開設を一時停止したりする計画を示した。昨年11月にブランドに復帰したAlistair会長McGeorgeは、ブランドの当面の急務は事業規模を簡素化し、冗長店舗を閉鎖することで、ブランド自身の収益力をできるだけ早く向上させることだと考えている。

データによると、今年3月現在の2018年度内に、New Look海外事業の損失は3700万ポンドを超え、ブランドの現在の苦境を激化させ、会社の総損失は7430万ポンドに達し、14億4000万ポンドの債務を背負っている。

現在、New Look破産協定で閉鎖が指定されている60店舗のほとんどが閉鎖されていないことは、英国に600店舗近くあることを意味している。今年に入ってから、New Lookは中国で20店舗を閉鎖しており、今後はフランス、ベルギー、ポーランドなどの国際市場からも次々と撤退する。

英国市場に引きずられているため、ブランドは2018年までその難局を維持すると予想していた。業界のベテランは、New Look 債務の多さと膨大な店舗ネットワークに悩まされているだけで、買い手がNew Lookを安価で買収することに成功すれば、ブランドの業績が回復するかどうかにかかわらず、良いビジネスモデルを持っています。

注目すべきは、New Lookが中国で戦略的ミスをしたのは初めてではないということだ英国のファストファッションブランド。

今年8月、英国ファストファッションTopshopは、中国のフランチャイズパートナーである尚品網との提携を早期に終了すると発表した。尚品網は2014年からTopshopが電子商取引ルートを通じて中国市場を試水するのを支援し、2016年12月には中国全ルートでTopshopを独占的に運営することで合意し、中国本土に80のブランド店舗を開設する計画だ。尚品網の趙世誠CEOは以前、2018年初めにTopshopが上海と北京にブランド旗艦店をオープンし、5年間で100店近くの実店舗をオープンするのを支援すると明らかにしたが、最終的には1店もオープンしていない。

Topshopのスポークスマンは声明で、消費者は11月30日まで尚品網と天猫旗艦店でブランドの製品を購入することができ、TopshopとTopmanの公式サイトは今後も通常通り運営されると述べた。同報道官は続けて、Topshopは新たなパートナーを探しており、潜在力に満ちた中国市場を放棄していないと指摘した。

2017年8月までの12カ月間で、Topshopの親会社Arcadiaグループの売上高は前年同期比5.3%減の19億ポンド、経営利益は前年度の1.39億ポンドから48.5%減の7160万ポンドに急落した。

2016年5月、英国のファッションECサイトASOSは中国区の運営を停止すると発表した。この中国語サイトは2013年に設立されて以来、経営不振が続いている。財報によると、ASOS中国区の業務損失は860中国語サイト、配送センター、上海オフィスを閉鎖することで1000万ポンドの一括閉鎖コストと400万ポンドの運用損失。商品の更新が遅く、中国の消費者の品位に合わないことを除いて、ASOSとTopshopは中国で同じ問題が存在して、中国での定価は高くて、価格の優位性に不足して、イギリスのファストファッションブランドは中国で立脚することができません。

英国の小売業界が冬に入り、これらのファッションブランドの本拠地も陥落した。英国のハイエンド小売企業主を対象とした最近の調査によると、英国のEU離脱が近づくにつれ、同業界の将来に対する楽観的な感情は2012年以来最も低い。ある分析者は、電子商取引、EU離脱及び不均衡税制からの多重挟撃の下で、英国の小売業界の情勢は依然として楽観的ではないと考えている。

この場合、ファストファッションブランドの海外展開はより慎重になるべきだ。今ではすべてのブランドが中国市場に依存したいが、最終的に依存できるのはブランド自身だけだ。消費者のオンライン移行と観念の転換に伴い、変数に満ちた小売の大環境に直面し、ファストファッションブランドは今、新たなシャッフルを迎える。