동계올림픽 열기가 이성으로 돌아왔고, 스포츠 브랜드는 계속 선두를 달리고 있다.

검색 지수: 동계올림픽 열기가 이성으로 돌아오고 스포츠 브랜드가 계속 선두를 달리고 있다.아디다스 지수는 전월 대비 12월 +87%였다.특보의 열기는 2월 1180에서 37.7%에서 1624로 상승했다.동계올림픽 열기가 점차 시들해지면서 필라, 디산트, 시조새, 리닝 등 브랜드의 지수가 예년 평균으로 돌아섰다.

전면시대 관선 곽정정은 12~1월 지수가 비교적 부진했고 650, 539, 2월에 지수가 620으로 반등했고 3월에 큰 폭으로 284.3%에서 2229로 상승했다.바라바라가 보코몽 제품 시리즈를 발표했는데 1~2월 지수가 비교적 저조했다. 각각 1741, 1383, 3월에 비해 224.0%에서 4479로 상승했다.보스톤 적자기가 막바지에 가까워지면서 3월 지수는 전월 대비 51.7% 하락한 2092를 기록했다.태평조, 삼마, 강남포의 지수가 모두 약간 하락했다.

내용 마케팅: 국산 브랜드가 마케팅에 힘쓰고 보스톤의 활약이 두드러진다.웨이보의 표현을 보면 현지 브랜드의 웨이보 수량이 전체적으로 국제 브랜드보다 앞선다.보스덴은 누적 팔로워 수 1위(1033만), 신규 팔로워 수 2천75812(전월 대비 +2.7%)를 기록했다.전면시대, 안답, 필라에는 각각 웨이보 102개, 100개, 64개가 새로 추가됐다.FILA, 안티, 센마는 각각 300만, 56만, 20만 개의 리뷰 좋아요를 추가했다.샤오홍서는 나이키아디의 누적 음량이 여전히 앞서고 있으며 앤디의 신규 노트 수는 15000개(전월 대비 +29.4%)라고 밝혔다.위챗단 보스톤, 나이키, 센마는 30일 평균 읽기 수 3위권이다.

운동 커뮤니티: 리닝의 토론 수가 높고 나이키 할인이 좁아졌다.호랑이가 리닝을 덮친 토론 댓글 수는 계속 높아졌다. 아디/361도 댓글 조회수는 전 분기 대비 546%/339% 증가했다. 토론 내용은 오우 정세, 제품 평가, 스타와 회사의 이윤과 관련이 있다.물건을 볼 때 나이키 할인이 줄어들고 판매량이 1위를 차지한다.리닝은 현지 브랜드의 판매량, 할인과 가격 선두를 계속 유지하여 선택한 브랜드 중 2위를 차지했다.안전벨트 할인은 전월 대비 개선됐다.

위험 제시: 1. 전염병 발생 상황이 반복된다.2. 경쟁이 악화된다.3. 브랜드 이미지가 손상된다.4. 체계적인 위험.

투자 건의: 국산품의 중장기 성장을 낙관하고 우수한 품질의 우두머리를 낮게 평가하는 것에 주목한다.3월에 동계올림픽의 열기가 이성으로 돌아가기 시작했고 양질의 스포츠 브랜드인 안타, 특보가 지속적으로 선두를 차지했고 나이키, 아디의 열기도 반등했다.이 밖에 현지 캐주얼 브랜드인 전면 시대, 바라바라도 마케팅 열기가 높아지고 있다.

중장기적으로 보면 신강면 사건 이후 현지의 헤드 스포츠 브랜드는 계기를 잡고 브랜드의 업그레이드를 추진하며 브랜드력은 점차적으로 새로운 단계에 서 있다.최근 소비계는 여전히 전염병과 거시경제의 영향을 받아 변동이 있지만 평가 조정 후 안전 한계가 나타나고 있다.우리 스포츠 의류 분야는 리닝, 안답체육, 특보국제, 도박을 추천하고 레저 의류 분야는 보스톤, 안정의료, 삼마복식을 추천합니다.