今年の七夕マーケティングは圏内のホットスポットを議論していませんでした。

今、このような重大な節点を借りてブランドのマーケティングを促進するのはすでに決まりの動作になりました。ずっと寒い贅沢なブランドも例外ではありません。間もなく到来する七夕の戦場で、各大きい贅沢なブランドは早くも“争奪戦”を展開しました。

よく考えてみると、この「殺し合い」の中で、贅沢なブランドはしばしば七夕限定、スターの宣伝、ソーシャルメディアの宣伝などの「殺器」を祭っています。市場を争うためには、高級ブランドの力は尽くしたとはいえ、効果はなかなかのもの。

ハートの要素が描かれた七夕限定モデルは、消費者を疲れさせ、贅沢なブランド美への疑問を引き起こしました。愛の名のもとに」というテーマが同質化されていますが、これ以上議論が生まれにくく、スターとの協力も多くなりました。

七夕のマーケティングが加速している「内巻」の今年、各豪華ブランドはどんな新しい動きがありますか？

　　1.七夕限定

七夕限定モデルが発売され、ラグジュアリーブランドの基礎体操となっています。往年は、ブランドの七夕限定モデルは、既存のマークに基づいていくつかのアイデアを変更し、いくつかの七夕祭りの雰囲気の象徴的なシンボルを追加します。例えば、赤、ピンク、ハート、LOVEの文字など、お祭りのお祝いがありますが、テーマもはっきりしています。

　　LV

LVは今年発売された七夕限定の袋にはやはりハートが溢れています。口紅が描くスタイルのハートとLVマークがとても目立ちます。逆に言えば、七夕限定エコデザインのカップル靴を発売しました。男性用と女性用のストラップは完全な模様に仕上げられます。ちょっと奇想です。

　　ボテガVeneeta

蝶々家限定のジョディバッグは女性の消費者に合わせてデザインされたようで、羊毛で作った空気入れの形をしています。軽くて機趣があり、少女心をくすぐるはずです。

　　Fendi

fendiの赤と白の配色、縦にデザインされたハードな手提げ袋は、真っ赤で勢いよく、贈り物の箱のように板がついています。

　　BRBERRY

最初に見たのはまた熟知した愛とピンクで、内心は崩壊したので、しかし目を凝らして見ますと、また少し特別なぼうっとしている萌える感があって、小別はおかしなもののをもたらします。

　2.スターショー

ここ数年来、若い消費者との橋渡しを構築する上で、流量のスターは贅沢なブランドの必ず必要な選択になって、スターに広告を撮影するように招待して、スターの同項の礼装箱を出して、すでに定番になったようです。

　　Prada

Pradaはブランドの代弁者蔡徐坤のイメージを借りて広告の大作を撮影して、蔡徐坤のオリジナル曲を通じてファンに気持ちを表して、贈り物をする側の内在する気持ちを探求します。代弁者は全身lookで、仕事部屋、コンサートなどのシーンが広がっている製品はブランドの七夕の概念に統一されています。水晶や明るい面などの輝く元素をまねてお祭りの雰囲気を表現しています。

　LV

流量のスターを除いて、トップクラスのKolはブランドと若者の対話の肝心な媒介者で、少し前にちょうど代弁者の凡凡を失ったLVは今回“口紅の兄”の李佳琦を招待して古龍の香水を選抜しにきました。キャスターの中の****の流量、無数のメイクアップ製品を持っている李佳琦さんは七夕Fall In Loveシリーズの香水を紹介してくれます。

3.ソーシャルメディア

若い消費者が常駐しているソーシャルメディアでの伝播は、より多くの議論の音量を引き起こし、潜在消費者を引きつけます。微信、微博、ドドトーン、小紅書などのルートで、贅沢なブランドが一連のホットスポットを展開しました。

Pradaは代理人の蔡徐坤が鏡を出した広告映画を発表して、音楽のラブレターで奇想の礼を伝えて、祝祭日のお祝いに贈り物をする人の奇想天外な贈り物を探求してようやく気持ちを強調することができます。関連話題の萼Pradaのオーディションの礼葃は微博で読む量は3.8億に達して、150万を討論します。代理人の蔡徐坤さんは七夕のマーケティングのためにオリジナル曲「You Know What I Want」を作りました。

去年は土気があって七夕の広告が出たBalenciagaですが、今年は理性的になりました。今年限定の毛羽、ピンク系の単品は特に綺麗ではないですが、去年の「愛しています」と印刷された中に文字が醜い野性的な砂時計のバッグが群嘲されるよりずっといいです。撮影したARメガネのカップルの大片は、ブランドの祝日観察に対する大衆の視点を示しています。

全体的には、今年の七夕のマーケティングは、サークルのホットスポットの普及については議論していないが、驚くべき限定品にも醜くはない、ややフラットなマーケティングの下では、贅沢なブランドの遊び方の傾向が安定している表れです。消費者たちは力を入れすぎた審美を見たくないです。無気力なマーケティングコースも飽きました。ブランドにとって、どのように重要なノードでブランドの独特性を持つマーケティング方式を維持するかは引き続き考えるべき問題です。