国内のスポーツブランドはハイエンドのバスケットボールの靴の市場に進出して、どのように“ブランド戦”を打ちますか？

中国のスポーツ産業の発展に伴って、バスケットボールの靴の市場規模はますます拡大しています。国産のスポーツブランドは次から次へとバスケットボールの靴の市場を配置しています。国産スポーツブランドにとって、どうやってブランドのマーケティングをうまくやるかが勝負の鍵になります。

バスケットボールの靴の市場競争が激化しています。

中国商報の記者によると、現在、中国のバスケットボール靴市場は発展の余地が大きいです。昨年11月、ペンギン智庫傘下智クール研究センターが発表した「2018中国バスケットボール産業白書」によると、2012年から中国のスポーツ産業の総規模は年々増加傾向にある。2020年までに、スポーツ産業の規模は3兆元を突破する見込みです。

その中で、白書はバスケットボールがすでにわが国の「第一運動」になったと述べました。20歳以下と25歳から35歳までの2つの年齢層の中で、バスケットボールの愛好者はそれぞれ52%と40%を占めています。特に、バスケットボールの愛好家の中で女性の人数は著しく増加しています。

フィールド施設の普及はバスケットボールの発展に大きな助けを与えます。国家体育総局が発表したデータによると、2014年に中国のバスケットボールコートの数は60万近くになりました。バスケットボールの新たな増加場所の数は他の球技種目より大幅に増加しました。

中国文化教育体育用品協会の専門家は中国商報の記者に対して、我が国のバスケットボールの普及度は高いですが、中国の一人当たり運動靴（バスケットボールの靴を含む）の保有量は低いです。運動靴市場はまだ大きな発展空間があります。欧米の情報コンサルティング会社が調査したデータによると、現在、中国の一人当たりの運動靴の保有量は0.4足しかないが、米国の一人当たりの運動靴の保有量は4.3足、ヨーロッパは3.7足、日本は4.4足である。

明らかに、バスケットボールの運動の継続的な普及に従って、我が国のバスケットボールの靴の市場はもっと大きい発展の空間を持ちます。実は、安踏、李寧、特歩、361°などの国産スポーツブランドは全部バスケットボール靴市場を配置しています。服装業界の専門家の劉亮さんは中国の新聞記者に対して、国産のスポーツブランドはバスケットボールの靴市場に入ったばかりの時に中ローエンド市場を「主要戦場」としています。

運動ブランドはハイエンドのバスケットボール靴市場に進出します。

バスケットボール靴市場の競争が激化する中、多くのスポーツブランドがハイエンドのバスケットボール靴市場に進出し始めました。

調査によると、李寧はバスケットボールの靴ブランドの韋徳の道を通じてハイエンドのバスケットボール靴市場に進出しました。今年の11月22日、ウェルドの道の代弁者の徳ウェイン？ウェストは社交メディアで正式に発表しました。勇士チームのオールスターの後、衛德安吉洛？ラセルはウェルドの道の代弁者になりました。私は非常に幸運にも李寧で自分のブランドの韋徳の道を作る機会があります。これは世界的なプラットフォームであり、未来の選手のために創作と表現のプラットフォームでもあります。ウェルド氏は述べた。

これはウェイトロードは李寧傘下のブランドですが、絶対的な自主権を持っています。傘下の製品のデザインと選手の契約の意思決定はウェルドロードの専属チームによって行われます。現在、ウェルドロードが発売しているバスケットボールの靴の中で、「悪魔の魚」シリーズのバスケットボールの靴は2級市場で7888元で、「最後のダンス」シリーズのバスケットボールの靴は2級市場で1799元です。

安踏もハイエンドのバスケットボール靴市場を配置しています。今年7月13日、上海市豫園店で「KT 4」シリーズの「お返し」を正式に発売しました。聞くところによると、この靴の最大の特徴は全体の靴の面が新聞のデザインを採用していることで、このデザインのインスピレーションはバスケットボールのスタークレイ？このバスケットボールの靴は新聞を靴の表面にプリントしています。とてもデザイン感があります。

中国商報の記者によると、中国のバスケットボール靴市場では、このバスケットボールの靴が発売されるとファンに奪われたということです。国外のバスケットボールの靴市場で、このバスケットボールの靴も供給が需要に追いつかないのです。米メディアによると、今年7月7日に米国の店舗で発売されたバスケットシューズの列は長蛇の列になった。このバスケットボールの靴は二級市場の価格は1499元です。

なぜ消費者は並んで高価なバスケットボールの靴を買いたいのですか？艾媒諮問CEOの張毅さんは、靴1足でもTシャツ1枚でも、すでに使用と機能の範囲を超えており、個性、文化、社交などの心理面にもっと多くの内包を与えられています。

ブランドのマーケティングが勝負の鍵になります。

劉亮氏によると、現在中国のハイエンドバスケットボール靴市場の中で、国際スポーツブランドのナイキが市場シェアの最大を占めています。ナイキといくつかの流行のブランドが共同で発売したバスケットボールの靴は二級市場で二万元に達することができます。

では、国産のスポーツブランドはどうやって毛利の高いハイエンドのバスケットボールの靴で市場上で突破できますか？劉亮から見て、国産のスポーツブランドはブランドのマーケティングをマスターします。彼はブランドマーケティングの方法はたくさんあります。例えば、バスケットボールの靴の裏の話などを話します。

聞くところによると、ナイキは昨年18足の靴からなるスーパーグループを発売しました。その名は「チャンピオンの芸術」と言われていますが、実際に含まれている靴の種類はほとんどクラシックなバスケットボールの靴の新しい配色です。しかし、ナイキは慎重にすべての靴に物語を用意して、みんなにこれらの靴の持ってくるすばらしい思い出を復習させます。

例えばバスケットボールの靴のポール・ジョージ世代のデザインはバスケットボールのスターのポール・ジョージの「釣り」の趣味から来ています。このバスケットボールの靴のバックルは浮標の形をしています。この物語と配色は多くのファンの思い出を呼び、ポール・ジョージシリーズのバスケットボールシューズの売れ行きに基礎を築いた。

また、多くのスポーツブランドが限定的なバスケットシューズを発売しています。例えば、ナイキはよく限定品のバスケットボールの靴を発売します。限定品のバスケットボールの靴の利益は高くないですが、ナイキはこの機会にブランドとバスケットボールの靴の熱を炒めて、配色を変えて商品の量を増やして発売します。

一部のスポーツブランドでは、「エリア限定」というバスケットシューズも発売されています。つまり、あるバスケットボールシューズは特定の地域だけで発売されます。これらのエリア限定のバスケットボールシューズは話題性を作るために発売されます。例えばナイキはかつて天津で限定的にバスケットボールの靴を発売しました。これはナイキの珍しい中国地区で発売されたバスケットボールの靴です。

また、多くのスポーツブランドはスターによる推薦を通じて製品の露出度を向上させます。

劉亮から見ると、今はハイエンドのバスケットボールシューズの価格が自分の価値を超えています。消費者はハイエンドのバスケットボールシューズのプレミアムを買う必要があります。物語を話しても、限定版を出してもスターに代わってもらっても、消費者にハイエンドのバスケットボールシューズのプレミアムを受けさせるためです。これは非常にブランド側のブランドマーケティング能力をテストします。劉亮氏は、国産スポーツブランドが絶えずハイエンドのバスケットボール靴市場に進出することで、より多くの消費者にブランドの力を感じてもらいたいと話しています。