アウトドア用品上場企業の業績は「圧力を受ける」、モデルチェンジ調整に力を入れる

ここ2年、アウトドア用品市場の成長率は減速しており、このような態勢の下で、アウトドア用品企業の2018年の業績は「差が強い」ことを示し、企業はモデルチェンジ調整に力を入れ、それらのモデルチェンジの方向はそれぞれ異なっているが、経営動作はいくつかの同じ点がある。

探検家が本業に戻る

4月26日、道を探る人が発表した2018年の年報によると、同社の2018年の営業収入は前年同期比34.34%減の19.92億元、上場企業の株主に帰属する純利益は1.82億元減の114.40%だった。そのうち、アウトドア用品の本業である2018年の営業収入は13億3700万元で、前年同期比5.85%減少した。探訪者によると、2018年の売上高の低下の原因は主に会社が利益率の低い国際航空券などの事業規模を縮小し、旅行サービス収入を大幅に減少させたことによるもので、損失の主な原因は会社が2018年度に計上した名誉、投資、資産の減損累計金額が2億6800万元と非戸外主業のその他の事業経営赤字によるものだという。

探検家によると、2018年には製品ラインを細分化し、傘下の製品ラインをアウトドア探検家（探検家ブランドアウトドア製品ライン）、アウトドア旅行家（探検家ブランド旅行製品シリーズ）、アウトドアアーティスト（Discovery Expeditionブランド）、小さな探検家（Toreadkids、探検家ブランド子供服）の4つの主要製品シリーズに分けた。同社は収益力が理想的ではない非効率的な店舗を閉鎖し、ショッピングモールとアウトレットのオンライン下ルートの割合を高め、2018年末現在、TOREADオフライン店舗総数は1210店、Discovery Expeditionオフライン店舗総数は171店、探求者子供服店TOREADKIDSオフライン店舗総数は32店となった。また、同社は新小売面で試み、オフライン店舗、オンラインプラットフォーム、緑野、六本足コミュニティシステムなどの各会員システムの融合を促進し、ソーシャル電子商取引のルートを開拓した。

　　对于未来的经营计划，探路者计划逐步剥离及退出与户外主营业务不相关业务，对于旅行、体育等领域中与户外主营业务相关性较小的业务和投资项目将继续进行剥离及退出，另外打算引进或者打造与现有品牌体系有协同互补关系的新户外品牌，アウトドアの国際化に焦点を当てた多ブランド運営戦略を形成する。同社はショッピングセンターの拡大に力を入れるとともに、会員運営を強化し、探索者の既存のオフライン店舗、オンラインプラットフォーム、緑野、六本足コミュニティシステムの会員システムを構築する計画だ。

道を探る人は同時に2019年1季報を発表し、同社の2019年第1四半期の営業収入は3.20億元で、前年同期比27.06%減少した。道を探る人によると、主な原因は依然として旅行サービス事業の規模を縮小し、旅行サービス収入を大幅に減少させたことによるもので、またアウトドア用品の本業の実現収入は2.33億元で、前年同期比16.05%増加し、主に会社がアウトドア用品の主業に焦点を当てた戦略的措置の実施に恩恵を受けた、会社は各費用支出を抑制すると同時に、当期の非経常損益は前年同期よりも増加し、2019年第1四半期に上場企業の株主に帰属する純利益は4047.79万元で、前年同期より82.45%増加した。

　牧高笛プラスコード自己所有ブランド

4月30日、牧高笛が発表した2018年年報によると、同社の2018年の営業収入は前年同期比6.85%増の5億5100万元、上場株主に帰属する純利益は4119万1900元で、前年同期比17.69%減少した。牧高笛氏によると、営業収入の増加は主にOEM/ODM事業の受注が前年同期より増加し、売上高が増加した。営業利益、純利益が下落した主な原因の1つは2018年のOEM/ODM事業が為替変動の影響を受けて粗金利が低下したこと、2つは自主ブランド運営業務の最適化ルート、アウトドア専門店、団体購入ルート、加盟ルートの収入が前年同期比で低下したこと、同時に自営ルートの投入、製品開発への投入が前年同期比で増加したことである。

　　年报显示，公司主营业务包括OEM/ODM业务与自主品牌业务两个业务板块，产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。OEM/ODM事業は世界の顧客にテント製品の開発設計と生産製造サービスを提供し、製品はヨーロッパ、オーストラリア、ニュージーランド、アジア、米国などの国際市場に販売されている。自主ブランド事業では、自主ブランド「牧高笛」のアウトドアウェアや装備品の販売を行っている。

牧高笛氏によると、2018年にバングラデシュの工場拡張、ベトナムの工場新築を完了し、2018年末までに海外生産能力は前年同期比63.33%増の1600万ドルに達した。2018年の欧州地域の輸出売上高は前年同期比29.3%増加し、オセアニア、アフリカ、アジアなどの新市場での開発を強化した。プライベートブランド事業では、2018年上半期に位置が悪かったり、運営実績がなかったり、効率が悪かったりした店舗の一部を閉鎖し、下半期には直営出店規模を拡大し、2019年にはプライベートブランドのオフライン自営店舗の開設と加盟エリアの拡大を加速させる。また、自社ブランドを細分化し、大牧（山標）ブランドと小牧（鹿標）ブランドに分けている。大牧ブランドは専門アウトドア層に向けて、主に探検キャンプ、徒歩キャンプ、専門試合などのアウトドアシーンをカバーし、小牧ブランドは一般アウトドア層に向けて、主に家庭キャンプ、公園レジャー、旅行及び日常通勤などのシーンをカバーしている。

牧高笛が同時に発表した2019年1季報によると、同社の2019年第1四半期の営業収入は前年同期比8.19%減の1.41億元、上場株主に帰属する純利益は同36.03%減の1267.28億元だった。同社によると、純利益の下落の原因の1つは営業収入の低下による粗利益の低下、二是自主品牌业务新建自营店、加盟店及线上渠道建设等相关费用增加;第三に、自主ブランド業務の計上在庫の値下がり準備が増加した。同社の第1四半期の経営データ公告によると、2019年第1四半期末現在、牧高笛には358店の店舗があり、うち直営店32店、加盟店367店がある。

　三夫戸外配置の多元化

3月18日、三夫戸外が2018年年報を発表し、報告によると、2018年の三夫戸外の営業収入は前年同期比19.62%増の4億2000万元、上場企業の株主に帰属する純利益は502.87万元で、前年同期比138.96%増となった。

年報によると、同社は現在、アウトドアスポーツ用品を販売する3つの業務プレートを持っており、国内外の400以上のハイエンド専門アウトドアスポーツブランドを代理、販売している。同時に会社は中国のアウトドア細分化市場に対して相次いでANEMAQEN、SANFO、KIDSNFO、SANFO PLUS、LYSOなどの自社ブランドを発売した。SANFO PLUSは2018年4月に発売され、ハイエンドの品質、ミッドレンジの価格帯に位置する機能性アウトドアスポーツ製品です。また、同社はスイスのスポーツイノベーションブランドX-BIONIC、イタリアのスポーツ安全防護ブランドDAINESE、フランスの百年スポーツブランドJULBO、スウェーデンのファッションアウトドアウェアブランドKLATTERMUSEN、スウェーデンのスポーツプロテクターブランドPOC、ドイツのプログローブREUSCHなど、複数の国際アウトドアブランドの中国区総代理店である。2つ目の業務プレートは屋外試合、イベント、団建を組織することです。公司拥有超长距离越野跑、中长距离越野跑、三夫国际铁人三项、荧光夜跑等系列赛事IP。三是运营亲子户外乐园。同社は上海知楽文化発展有限公司に戦略的に投資し、上海知楽は親子アウトドアランドの運営管理会社であり、傘下には「リス部族」親子アウトドアランドブランドがある。

三夫アウトドアによると、同社は現在、旗艦店、標準店、ブティック、スキー店など40の専門アウトドア用品チェーンを展開している。2018年に会社はブランド管理を強化し、貢献度の高い製品ブランド、品目を細分化し、一部の販売モデルを代理販売モデルに転換し、SPEEDO、CRUMPLER、JBL、PACKALL、DANYFIT及び氷雪ブランドHEAD、FISCHER、ATOMIC、SALOONなど20近くのファッション化、科学技術化、軽量化の国内外ブランドを導入した。同社は2018年上半期に上海知楽文化発展有限公司に戦略的に投資し、2019年1月に株式54.78%を増資し、「アウトドアスポーツ用品-試合活動団建設-親子アウトドアランド」の3つの業務プレートの配置を完成した。

将来の経営計画について、三夫アウトドア計画は自社ブランドの販売比率を高め、産業チェーンの上流に伸び、より多くのアウトドアスポーツブランドを代理し、氷雪類製品の代理を増やし、精品スキー店を開設し、客数の多いショッピングセンターと商店街を選び、ファッション化、専門化、若年化の総合旗艦店を開設し、また、2つの「リス部族」の親子アウトドアランドを新設開業する計画であり、同時に会社の主要業務と合致する標的を選んで買収投資を行う計画だ。

三夫戸外が4月26日に発表した2019年1季報によると、同社の2019年第1四半期の営業収入は前年同期比18.72%減の8011.95万元、上場企業の株主に帰属する純利益は103.27万元で、前年同期比32.64%減だった。

　　アウトドア用品上場企業の業績は「圧力を受ける」、モデルチェンジ調整の方向はそれぞれ異なる

ここ2年来、アウトドア用品業界の発展態勢は減速している。资料显示，COCA提供的《2018年中国户外用品市场调研报告》数据显示，2018年国内户外市场零售总额为249.8亿，同比增长2.10%，出货总额141.2亿元，同比增长2.38%，增速较之前继续减缓，且均为2002年以来最低增速。

このような市場態勢は、3つの家庭外用品上場企業の2018年と今年第1四半期の最新の業績表現に具体的に反映されており、全体的には「差強人意」と言える。探訪者は2年連続で業績が赤字となり、2018年はのれんを計上した損失額が拡大したため、非アウトドア用品事業の切り離しにより売上高が大幅に下落したが、今年第1四半期は売上高が引き続き下落し、アウトドア用品の主業の売上高はすでに増加しており、企業の純利益は昨年の基数が低いためにもプラス成長し始めたが、2017年の水準には回復していない。三夫戸外の2018年の業績は黒字に転じ、売上高と純利益はいずれも増加したが、今年第1四半期の売上高と純利益はいずれも下落した。牧高笛の2018年の売上高と純利益の伸び率は2017年に比べて減速し、2019年第1四半期の売上高と純利益は前年同期比で低下した。

現在の市場状況に直面して、アウトドア用品上場企業は年報の中で、2018年のアウトドア業界は引き続き調整を深化させる発展段階にあると同時に、経済の下押し、小売業の減速、アウトドア属性のあるアパレル製品の増加などの各要素の影響を受けて、業界内の競争もさらに激化していると考えている。また、スポーツ、レジャー、ファッションブランドが続々と国境を越えてアウトドア市場に進出し、市場競争の激しさをさらに激化させている。

このような市場状況に直面して、アウトドア用品の上場企業は引き続きモデルチェンジ調整に力を入れているが、彼らの発展方向には違いがある。探検家は非アウトドア用品事業を継続的に分離し、本業に復帰する計画だ。三夫戸外は多元化に力を入れる計画だ。牧高笛作为OEM/ODM出身，则有意加大对自有品牌业务的投入。一方で、企業のモデルチェンジにはそれぞれ違いがあるが、企業の経営動作には同じ点がある。例えば、企業は傘下のブランドと製品ラインをより細かく分け、より個性的なニーズに直面している。チャネルの拡大においても、より慎重になり、ショッピングセンターへの移転が増えている。同時に、より多くのアウトドア用品ブランドを買収して事業規模を拡充する計画もあるなど。より長期的に見ると、アウトドア用品市場にはまだ大きな発展の余地があり、市場競争がさらに激しくなると同時に、より競争力のある本土のアウトドア用品企業やブランドが誕生すると信じている。