2019（第27回）中国市場の商品販売統計結果が発表されました。服装消費の特徴は何ですか？

4月9日、中国商業連合会、中華全国商業情報センターが共同主催した

北京で行われます。

発表会は中国2018年消費品市場の運行状況と運行特徴を紹介し、将来の中国消費財市場の発展動向を予測しました。

消えます

市場構造の変化傾向が顕著である。

2018年、中国の消費は5年連続で経済成長の第一駆動力となった。

消費品市場の構造変化から見ると、依然として5つの基本的な傾向が続いています。ネットショッピングの消費速度は実体店より速く、農村消費の速度は都市部より速く、飲食収入の伸びは商品小売業より速く、小型、革新型商業の発展は活発で、大規模小売企業の販売増速は鈍化しています。

一、消費品市場のスピードは合理的な区間に維持される。

2018年に中国の消費財市場規模は着実に拡大し、社会消費品小売総額は38.1兆元を実現し、同9%の名義増加となり、実際に6.9%伸びた。

自動車を差し引いた後、社会消費品の小売総額は同10.3%伸び、成長率は前年より0.4ポイント下がっただけで、大部分の消費品は依然として比較的速い成長を維持していることを示している。

また、社会消費財小売総額は主に実物商品の消費状況を反映しており、急速に増加したサービス類の消費はその中に含まれていない。

したがって、総じて言えば、わが国の消費品市場の成長率は依然として合理的な範囲を保っています。

二、オンライン現物小売は消費品市場の成長に対する貢献率が半近くある。

2018年、全国の実物商品のオンライン小売額は前年比25.4%増の25.4%増で、社会消費財小売総額より16.4%増のスピードを上げた。社会消費財小売総額の占める割合は18.4%で、前年度より3.4ポイント上昇した。社会消費財小売総額への貢献率は45.2%で、前年度より9.8ポイント上昇した。社会消費財小売総額を4.1ポイント上回って、前年度より0.5ポイント上昇した。

三、農村消費品市場の比重は持続的に向上している。

2018年、農村消費品の小売額は55350億元を実現し、前年より10.1%伸び、都市市場の1.3%を上回った。農村市場は社会消費品小売総額の14.5%を占め、前年より0.3ポイント上昇した。

月間の増加率を見ると、農村の消費財市場は1～4月、6～9月のいずれも前年同期比10%以上の伸びを実現している。

四、飲食収入の伸びは商品の小売より速いです。

2018年商品小売額は338271億元を実現し、同8.9%増、2018年の飲食収入は42716億元を実現し、同9.5%増となり、飲食収入の伸びは商品小売業0.6%に速かった。

その中で、限度額以上の単位の飲食収入は6.4%伸びて、増加率は限度額以上の単位の商品の小売高より0.7%高いです。

毎月の同時期の増加状況を見ると、飲食収入の伸びはいずれも商品の小売より高い。

五、ファッション、革新型小微企業の発展が活発である。

住民の消費の多様化、多階層化のニーズを満たすために、業態、モデル革新をもって、コンビニコミュニティ住民の消費を特徴とする小さな小売店、コンビニ、飲食店の発展が活発になり、消費のハイライトとホットスポットを牽引する。

六、大型小売企業の小売売上高は低速で増加している。

中華全国商業情報センターの統計によると、2018年全国の重点大型小売企業100社（百貨店を中心として）の小売額は0.7%伸び、成長率は2017年より2.1ポイント遅くなった。

このうち、衣料品の小売額は1%伸び、食料品の小売額は1.5%伸び、化粧品の小売額は8.7%伸び、日用品の小売額は0.2%伸び、金銀宝石商品の小売額は1.6%伸び、家電商品の小売額は前年同期に及ばない。

七、主要生活用品は安定した比較的速い成長を実現する。

限度額以上の単位の小売状況から見て、2018年にはほとんどの品目がプラス成長を実現しています。

その中で、服装の靴の帽子の織物、金銀の宝石類、日用品、石油と製品の商品の小売額は同時期にそれぞれ8%、7.4%、13.7%と13.3%増大して、成長率はそれぞれ前年より0.2、1.8、5.7と4.1%加速します。

日用品や石油製品のほか、食料品や家具類の小売額はいずれも10%を超えて伸びています。

2018年中国消費品市場の消費アップグレードが急速に発展し、消費パターン、業態、技術、体験革新が加速して現れ、中国の消費品市場の内包、エピタキシャルがより豊富で、商業生態がより完備されている。

いくつかのブランドは、例えば、ボストン、安莉芳、愛慕、青い月、ロレツ、歌力思、VGRASS、荘子、九牧王、ビクトレフェン、金利来、スギ、ロモン、水坊、万和、雪倫、ジェオ、三銃、恒源祥、銅牛、La Clover、ラクダ、フェアンニー、雨潤、古船など、革新的な消費者の需要が安定的に上昇し、中国の消費者の需要を持続的に満足させている。

消費アップグレードの特徴が著しい

サービス消費比率は継続的に向上している。

一、住民の消費支出が増加を加速する

2018年、中国の経済成長速度と住民収入の伸びが鈍化しているにもかかわらず、住民の消費支出の増加速度は逆風して増加している。

全国住民一人当たりの消費支出は19853元で、前年名義より8.4%伸び、加速度は前年より1.3ポイント加速した。価格要因を差し引いて実際に6.2%伸び、前年より0.8ポイント加速した。

このうち、都市部住民の一人当たりの消費支出は26112元で、名目は6.8%伸び、前年より0.9ポイント加速した。価格要因を差し引いて実際に4.6%伸び、成長率は前年より0.5ポイント加速した。

農村住民一人当たりの消費支出は1224元で、名目は10.7%伸び、前年より2.6ポイント加速した。価格要因を差し引いて実際に8.4%伸び、成長率は前年より1.6%加速した。

二、サービスによる消費支出の比率を持続的に向上させる。

2018年、我が国の住民の消費観念はさらに「占有商品」から「享受サービス」へと転換し、医療、飲食、家事、旅行などのサービス供給水準が持続的に向上し、我が国のサービス性消費支出の急速な増加を牽引した。

全国住民一人当たりのサービス消費支出は8781元で、住民の消費支出に占める割合は44.2%で、前年より1.6ポイント上昇した。

このうち、一人当たりの飲食サービス支出は21.7%伸び、家庭サービス支出は32.1%伸び、医療サービス支出は20.5%伸び、ホテル宿泊などを含むその他のサービス支出は14.9%伸びた。

三、消費者の個性化ブランド意識の強化

2018年、アパレル、食品、家電などの商品消費及び旅行、教育、文化などのサービス消費において、消費者の「ブランド志向」が「個性ブランド意識」に移行する特徴を発見することができます。

人々は市場における新商品、流行商品に対する情熱は依然として強いが、具体的にブランドを選ぶ時、購買行為はより理性的で、より個性的である。

異なる地域の消費構造は日増しに似てきているが、ブランド層の消費特徴はより明確で、市場競争はより激しくなっている。

四、消費者は高品質とコストパフォーマンスのバランスをより重視する。

過去、大部分の消費者は低価格を基礎に、一定の価格性能比を持つ商品を選んだ。

現在、一、二線都市を中心とした一部の地域の消費者は品種、品質、ブランドをより重視し、高品質と価格性能比の間でバランスをとっています。

人々はより健康的に食べて、有機食品、緑色野菜、散養新鮮な肉、低脂のお菓子などの市場熱が高いです。よりファッション的で、服装の品質消費、ブランドの消費が増えて、服装商品の専門感、科学技術感、ファッション感がもっと豊富になり、大型小売企業の服装は安定的に値上がりします。

五、新品と輸入商品の消費が著しく増加しています。

2018年、新製品、新ブランド、新包装、新市場は人々の消費意欲を刺激する鍵となる。

細分の分野を開拓し、業界の先導を競い、企業が高プレミアム、高販売量を獲得する重要なルートとなる。

わが国が対外開放の力をさらに強めるにつれて、ますます多くの外国商品が市場に進出し、わが国の住民の生活をより豊かにし、より品質を向上させる。

2018年、中国の消費財の輸入は前年より10.9%伸び、比較的速い成長を維持しています。

六、新興業態と伝統業態の融合発展

2018年には、ビッグデータ、人工知能、モバイルインターネットなどの新技術が伝統産業に浸透し、人々のショッピング習慣もかけら化、全チャネル、全天候などの特徴が現れました。

ますます完備している物流配送システムに支えられて、伝統的な小売業と電気商のプラットフォームは深い融合発展に向かっています。消費体験を重視し、便利な需要を満たし、多種の消費シーンを一体に集めた新しい小売業が絶えず現れています。

2018年、限度額以上の単位がインターネットを通じて実現した商品の小売額が限度額以上の単位の消費品小売額に占める割合は10.2%で、前年比2.3ポイント上昇した。

現在、中国の経済発展はすでに高速成長から高品質発展の新段階に転向しました。

高品質の発展には、高品質ブランドを支持し、ブランド建設を加速させることがわが国の経済転換と高度化、高品質の発展段階に向けての重要な内包である。

2018年我国消费品市场上，涌现出一批积极承担社会责任 、市场表现良好的优秀品牌：安莉芳、波司登、爱慕、蓝月亮、罗莱家纺、歌力思、VGRASS、庄子、九牧王、比音勒芬、金利来、杉杉、七匹狼、罗蒙、水孩儿、雪伦、杰奥、三枪、恒源祥、铜牛、KLOVA 、皮尔卡丹、La Clover、赛斯特、木真了、懿菲、爱美丽、慕澜、雪竹、小护士、鹿王、雪莲、骆驼、菲安妮、万和、依波、雨润、古船等，积极发扬工匠精神，为消费者提供了新产品、新时尚、新体验，赢得了消费者的好口碑，为我国居民消费的稳定增长、消费升级做出了突出贡献，成为中国零售企业认可的2019年度中国消费品市场高质量发展优选品牌。

服装の消費価格の増減

ブランドのアップグレードの力が増す。

一、服装消費市場は引き続き比較的速い成長態勢を維持する。

2018年、限度額以上のアパレル類商品の小売額は9870.4億元を実現し、累計8.5%伸び、成長率は2017年より0.5%向上した。

限度額以上のアパレル小売は2017年以来の成長率の加速傾向を継続しており、さらに増速は限度額以上の商品小売額の平均成長水準を2.8%上回っている。

2018年、中国の住民一人当たりの服装消費支出は累計4.1%伸び、成長率は前年同期より1.2%加速した。

一方、衣料品消費支出の消費総支出に占める割合は引き続き低下しており、2018年は6.5%を占め、前年より0.3ポイント低下した。

これまでと比べて、医療、教育、サービスなどの項目での支出はますます大きくなり、必然的に服装の消費を圧迫します。

二、全国重点大型小売企業の衣料販売価格の増減

2018年、全国重点小売企業の衣料小売額は累計0.9%伸び、成長率は2017年より4.5ポイント遅くなりました。

そのうち、紳士服は累計0.4%伸びて、成長率は2017年より1.9ポイント遅くなりました。婦人服は累計0.9%伸びて、成長速度は2017年より4.7ポイント遅くなりました。子供服は累計6.7%伸びて、成長速度は2017年より1.1ポイント遅くなりました。

2018年、全国重点小売企業の衣料小売量は累計4.2%下落し、成長率は2017年より8.4%減速した。

価格の上昇は重点小売企業の衣料品販売の落ち込みの主な原因である。

2018年、全国重点大型小売企業の服装単価は累計5.3%上昇し、2017年より4.1ポイント上昇した。

三、服装ネットショッピング市場は高品質に発展する。

ここ数年来、電信会社は急速に発展しています。ネットショッピングの増加速度は明らかにオフラインの実体店より速いです。

2018年、全国現物商品のオンライン小売額は70198億元で、25.4%伸び、社会消費品小売総額に占める割合は18.4%である。

このうち、履物類のオンライン販売額は累計22%伸び、伸び率は年初より14.8ポイント遅くなりました。

我が国のネットショッピング市場は今日まで発展して、消費者は更に熟して、更に理性的です。

ネットショッピングの人々はブランドのマーケティング活動だけでなく、ブランドの知名度、服装の品質、デザインも気になります。

そのため、オンライントラフィックの増加が緩やかになり、競争が激しくなり、多くの実体店チャネルを主とするブランドのオンライン販売の優位性が日増しに明らかになってきた。

四、若年化、ファッション化ブランドのレベルアップの力が強くなる。

伝統的なファッションブランドは近年、コアビジネスへの投資を増やし、消費ニーズを満たす製品位置づけに回帰している。一つは細分化されたファッションデザインで、単一のスタイルからレジャー、トレンド、都市、街頭、森系などの多様なスタイルに広がり、消費者の若年化、多元化した消費ニーズを満足させる。もう一つは革新的な発展であり、他の業界の有名ブランドの潮流の特徴に助けを借りて、ファッションブランドのイメージアップグレードを図り、クロスカントリーウィンウィンウィンウィンウィンを実現する。

五、店舗のアップグレード効果が著しい

2018年にはアパレルブランドの店舗の調整力がより大きく、新ルートのレイアウトと在庫量の店舗を同時に行い、店舗イメージのアップグレード、陳列レイアウトの調整、視覚効果の改善、スマート設備の導入、サービス品質の向上など一連の措置を通じて、消費者により温度の高いショッピング環境とより豊かなショッピング体験を創造する。

店舗のアップグレードと製品のアップグレードにマッチしたブランドは今年に明らかな効果を収め、業績のアップが早いです。

例えば、ボストンはニューヨークファッションウィークに参加し、国際デザイナーの連名モデルを発表し、店舗の科学技術感、シーン感を高めるなどの措置を通じて、服装デザインから店舗イメージまで全方位のブランドアップグレードを行い、ダウンジャケットの年間小売額は100億元を突破しました。

六、科学技術感はファッション消費に急速に溶け込みます。

人々の新しい科学技術に対する渇望は各業界の科学技術の含有量を高めることを加速し、服装消費のファッション要素は美観だけでなく、潮流にもなり、科学技術感もファッション消費になります。

服のブランドは製品の設計、製品の材質と店の環境の3つの方面から科学技術とファッションの融合を加速します。

一つは産業チェーンを再構築し、生産端と消費端、上流産業と下流産業の間の情報障壁を打ち破り、服装設計と消費需要の効果的なドッキングを実現することである。二つは製品の革新を推進することで、設備と革新型生地を身につけて服装にもっと多くの機能を与えることができる。

七、服装の品位はもっと多くの源は品質と専門から来ます。

服はファッションを追求する商品であり、さらに意匠を体現した作品である。

潮流が絶えず出てきますが、マーケティングが多彩です。しかし、市場のホットスポットの背後には、アパレルブランドが主業に対する堅固さがあり、消費者の品質に対する認可があります。

中国の消費者がより成熟し、より理性的になるにつれて、人々は服装の内在する品質、機能と工芸をより重視し、服装の消費の品位はブランドの歴史沈殿、機能の正確な位置付け、設計の専門レベル、プロセスの精密さ、生地の質感の快適さ、及び購入指導のサービス品質からより多く体現されるだろう。

八、消費者はブランドの社会イメージにもっと関心を持ちます。

新世代の消費者は商品そのものだけではなく、自身の消費行動が社会に与える影響も気になり、ブランドの社会イメージを重視する。

服装ブランドは誠実と信用経営を堅持し、社会責任意識を強化し、積極的にグリーン、環境保護の設計理念を実行し、公益活動に積極的に参加し、契約精神を遵守する。

持続可能な発展をサポートすることによって、中国の伝統文化の伝承、そして弱者層に対する関心などの実際行動を通じて、社会にプラスのエネルギーを伝達します。