361度の年報AB面：ブランドの再生困難が重なって、核心業務の表現が蒲柳弱です。

安踏、李寧、特歩とともに国内四大スポーツブランドの361度を発表しました。最近2018年の財政報告書を発表しました。粗利率、経営収益率、一株当たり利益率は大幅に下落しました。

データによると、2018年の会社の総売上は51.9億元で、前年度の51.6億元に比べてやや増加したが、純利益は3.03億元だけで、同33.5%大幅に下落した。

安踏浄利41億元と特歩の6.57億元を比較して、361度はすでに大幅にいくつかの位に遅れました。

核心業務の業績は飛び込みます。ブランドの再生は苦境に直面しています。

ジャカルタアジア大会で、361度の個性的な代弁者の孫楊さんは国家チームの協力条項に従っていません。安踏運動服を着て表彰されました。自分の代弁者の361度を選びました。

これは361度を世界のメディアの注目の焦点にしたが、その後の通期の利益低下を挽回できなかった。

上半期に危機が忍び寄ることに気づいた。361度は2018年下半期にブランドの再生計画を押し、ユニバーサルスタジオとの契約、競合チームの協賛、一連のハイエンド試合を含む。広告及び宣伝費は5.57億元（2017年：人民元5.07億元）に増加し、会社の売上高の10.7%を占め、2017年の9.8%から1割近く伸びたが、事後の収益は微々たるものだった。

傘下の子供服業務のパフォーマンスを除いて、中位の成長を獲得した以外に、361度の核心業務のプレートの立場はばつが悪くて、経営圧力は巨大で、最も重要な靴類の営業収入は4.1%減少しました。

特歩年報によると、2018年の靴類事業の売上は同20.2%伸びた。

コアブランドの店舗については、2017年361度に全国に5808店舗を開設し、2018年には状況が悪化し、200店以上閉鎖し、5539店舗で営業を維持しています。

そのうち74%の店舗は国内の三線または以下の都市にあり、26%の店舗は一線と二線都市にある。

この数字は2017年にそれぞれ73.5%と26.5%である。

ブランドの転換において最も重要な第二線都市では、店舗総数と比率が減少し、再構築計画が挫折したことを物語っています。

2013年10月、361度は北欧の有名スポーツブランドOne Way Sportと合弁会社を設立しました。大中華区で野外スキー装備と騎乗市場を開拓します。モードはアン踏とFILAに似ています。

2018年、ワンウェイの自営店数は11店舗減少し、わずか35店舗と12店舗の加盟店しか残っていません。同時に1200万元の在庫も計上しました。2017年、数字はゼロです。

高級スポーツ用品市場で5年間苦労しましたが、361度も満足できる成績表を出せませんでした。

初めて海外の収入を発表しました。逆境の中で研究開発の投入は下がりません。

海外の運動靴の市場はナイキ、アディ、アンドマールなどの大手伝統勢力の範囲です。

年報によると、361度はヨーロッパ、アメリカ州などの地域に販売拠点を配置し、2018年にオーストラリアやインドネシアなどの新市場に進出し、国際業務の大体の状況を初めて公表し、会社の2018年の営業収入の1.8%を占めている。

これも現在までのところ、香港株に上場している国内のスポーツ用品会社の中で、海外の売上高の数字を披露する唯一の企業であり、間接的に361度の国際化が一定の進展を遂げたと説明しています。

全体の業績はよくないですが、361度2018年報もまだハイライトを残しています。

逆境の中で、会社の経営陣は研究開発費を大幅に削減するどころか、前年度に比べて大幅に向上しました。

2018年、361度の研究開発費用は人民元2.15億元で、年間売上4.1%を占めています。2017年は1.73億元で、売上3.4%を占めています。

年報によると、会社は全部で767人の技術者が製品の研究開発活動に参加しています。

361度は運動服市場の増加推進力は主に靴類の需要から来ていると考えています。

年報では、361度以上のところで、会社の業績の下落を非必須商品に対する保守的な消費感情に帰結し、下半期の追加注文の減少を招いて、悲観的な態度があふれています。

そして、安踏と特歩の年報は正反対で、国内のスポーツ用品業界の見通しを慎重に見ています。

2019年、国内のスポーツ用品業界の戦火は依然として激しく燃えています。361度はブランドの再生に有効な措置を講じることなく、消費需要に接近するよう努力し、3、4線市場を守り、より広範な販売業者ネットワークを維持することで、ますます競争力を失うことになります。

会社は2018年下半期に補足書を受け取っていないので、もう一つの厳しい事実を説明しました。市場は361度の製品に対する自信が深刻に不足しています。自信は金です。