Burberry CEOが株式を保有するという英国の老舗はまだ立ち直ることができるのだろうか。

「婦人服日報」によると、BurberryのMarco Gobbetti最高経営責任者はすでに同ブランドの株式を保有しており、長期的にBurberryを再生する計画を約束している。

昨年夏にBurberryの最高経営責任者に就任したMarco Gobbettiは、これまでLVMHグループ傘下のブランドCélineで同じポジションを務めていたが、彼は以前の雇用主から得た2つのボーナスを利用してBurberryの株式を購入した。最初の賞金は400万ユーロ、2番目の賞金は91万ユーロだった。

GobbettiはLVMHグループを去る時にこの2つの賞金を放棄したが、Burberryの報酬委員会は彼がブランドに加入する際に賞金を購入したいと考えている。

昨年11月、Gobbetti氏はBurberryに対する長期的なビジョンを提案したことがあり、贅沢ブランドの同業者に比べて成長が鈍化する傾向を転換することを目標にしていると述べ、次の5年間で、ベインコンサルティング社が予想していた4%から5%の中期的な成長よりも10%近い収益成長を実現したいと考えているほか、運営利益率の拡大も促進される。

同時に、Gobbettiも退任したクリエイティブディレクター、Christopher Baileyの後継者を探しており、Baileyは今月後半にBurberryでの最後のシーズン作品を発表する。Gobbetti氏によると、新しい人選を探すには一定の時間がかかる可能性があるが、キム・ジョーンズ氏が交代する可能性が高いとの憶測が出ており、ジョーンズ氏は先月Louis Vuittonを退任したばかりだ。ジョーンズのほかにも、Gobbettiと一緒にCélineで仕事をしていたPhoebe Philoの後任の声も高いが、業界関係者はPhoebe Philoがこの仕事を引き継ぐとは思っていない。

Burberry氏はクリエイティブディレクター人選の捜索進展の状況を評価することを拒否し、会社が公式声明を発表した時期も明らかにしなかった。

Gobbettiの就任後の業績が明らかに回復したのは、中国と英国市場の強い販売成績のおかげだ。その中で、中国大陸部の市場販売は主に微信広告の投入と販売ネットワークの配置に依存して15%上昇した。同時に、香港市場は中国内の観光客の数が回復したことで成長機会が現れた信号もあり、英国市場はポンド下落の恩恵を受けた。

それ以外にも、Gobbettiがすでに完成した仕事の一つは、グループの上層部と協議した後、リズでの工場建設計画を棚上げすることを発表することだ。この新しいプロジェクトの設立は、グループのニットとパーカーの生産を同じ場所で行うことになるため、200の新しいポジションを創出し、同社の5000万ポンドダイエット計画の重要な構成部分ともされている。

Christopher Baileyが退任することが確認された後、Gobbettiはブランドの全面的な改革を宣言し、主な目標はブランドの位置づけをハイエンドのぜいたく品消費者に再照準することだ。Gobbettiは会社の発展戦略に対して革新を行い、ブランドの位置づけをより明確にした上で、Burberryは店舗数を大幅に削減し、特に卸売業務に影響を与える店舗のほか、Burberryは一部の不振なモール「店内店」を放棄し、ハイエンドのぜいたく品消費者コミュニティに近寄らない店舗を閉鎖する。

新ブランド戦略の円滑な実行は、Burberryの新年度の最優先課題であり、株価の潜在的な推進力でもある。