紳士服ブランドたちの純利が増加傾向にある紳士服市場の発展は新たなきっかけを迎えている？

2月、3月に入り、アパレル企業は2018年の年間業績を次々と披露している。現在、一部のブランドが発表している年間業績を見ると、営業収入も純利益も優れている。2018年度には、七匹狼の営業収入は14.15%増、純利益は9.79%増、報喜鳥の営業収入は19.76%増、純利益は102.3%増、キャビンの純利益は2億102万元を稼ぎ、3.5%増加した……

国内アパレル業界の中で最も成熟した細分化市場として、生産、管理、ブランドとマーケティングのいずれも合理的で完全なものになりつつあり、さらに次世代の男性消費者が個人のイメージと身なりをより重視し、ファッション感覚がますます強くなり、業界の成長に重要な推進作用を果たしている。また、性別のない服装が流行し始め、女性消費者もファッション的なものを購入する傾向にあり、市場の成長の原動力となっている。

このように上昇傾向にある市場では、企業が業績向上を迎えることも間違いない。一部のブランドが発表した年間業績データを見てみましょう。

七匹狼が現在発表した2018年の業績速報によると、年間営業収入は前年同期比14.15%増の35億2100万元、純利益は前年同期比9.79%増の3億4800万元、

キャビンアパレルの2018年の営業収入は前年同期比16.9%増の12億7400万元、純利益は同3.5%増の2億1000万元を実現した。

報喜鳥の2018年業績速報によると、営業収入は31.2億元で、前年同期比19.76%増、純利益は0.52億元で、前年同期比102.3%増、

ヒヌールの2018年の営業収入は前年同期比122%増の17億2000万元、純利益は同114%増の1億2500万元を実現した。

ジョージ・ホワイトの2018年業績速報によると、2018年通年の営業収入は前年同期比27.7%増の10.05億元、上場企業に帰属する株主の純利益は同48.45%増の1.12億元だった。

現在のブランドが発表したデータを見ると、営業収入と純利益はいずれも増加しているが、増加数が最も大きいのはヒヌールで、倍増した。純利益が爆発的に増加したことについて、ヒヌール氏は主に文旅業務の配当期間のおかげだと述べた。報喜鳥の純利益は0.52億元で、5つのブランドの中で最下位だったが、倍増に達したことは、報喜鳥にとって大きな進歩だった。

業績予告を発表したブランドも一部あり、ヤゴール、歩森株式など。ヤゴール氏は予告の中で、2018年度の営業収入は約92.96億元で、前年同期比5.52%減少し、純利益は約36.64億元で、前年同期比1134.72%増加した。歩森株式は1月15日に発表した業績修正予告で、純利益は1.85億元~ 1.98億元の損失、小豆株式の2018年の上場企業株主に帰属する純利益は2億元-2.19億元で、前年同期比63.97%-67.1%減少する見通しだ。

データを見ると、歩森株式と小豆株式の純利益が下落したほか、他のブランドの純利益と営業収入が増加し、国内業界の回復の兆しも見られた。七匹狼、報喜鳥、ヤゴール、ジョージホワイト、カービン、ヒヌールは純利益の面で多くの成長を実現し、ある程度黒字に転換した。

2018年下半期から米中貿易や消費環境の低迷などの外部要因の影響を受け、一部の紡績アパレル企業の成長速度は明らかに減速したが、市場の占有率は引き続き上昇傾向にある。データによると、2016年から2020年までの中国市場は複合年成長率13.1%の安定した成長を維持し、2020年までの市場の小売規模は9793億元に達する見通しだ。

このような成長率の下で、市場もますますアパレル企業たちに重視され、この細分市場を絶えず配置している。復星国際は20日、ドイツブランドのTom Tailorを増資し、持ち株を従来の28.89%から35.35%に増やすと発表した。復星国際によると、Tom Tailorはファッション分野で大きな経済的潜在力を持っているため、グループの投資を誘致しているという。

また、中国の男性消費者のファッション意識は絶えず強まり、消費需要も徐々に国際化、流行ファッションの方向に傾き、アパレル企業の多元化への進出を促し、中国のファッション分野を深く掘り下げている。江南布衣は2月末、新しいデザイナーズアパレルブランド「A PERSONAL NOTE 73」を発売すると発表した。個性的なハイストリートファッションに位置づけ、江南布衣が多ブランド事業の運営戦略を推進し、より細分化された市場へ横方向に拡大する重要な戦略である。H&M傘下の高級ブランドCOSとして中国市場の発展潜在力を重視し、世界初の店舗を北京三里屯にオープンし、国際ブランドの中国市場への重視を示した。

新世代の消費者の台頭は、新たな個性的な消費を引き起こし、伝統的なブランドの発展に新たな契機を迎え、アパレル市場における業界の暖かさ回復速度は緩やかな成長を示しているが、伝統的な企業は、業界を超えた経営、個性的なデザイン、連名金の発表など、市場占有率を高めるための新たな道を探し続けている。新しいモデルを用いて伝統的な業界もブームになり、業界のモデルチェンジとグレードアップに良い効果をもたらしている。作者：覃金妹