维秘下着が売れなくて、カジュアル服を中心としたPINKも引きずられました。

先月，

しかし、維秘の低迷は続いています。

最近では、投資家や記者との電話会議で、6つの店舗が閉鎖されているここ数ヶ月を含むと発表しました。

今まで、会社はまだ具体的にどの店が閉店されるか説明していません。

として

最も重要なブランドの一つであり、维秘の业绩はここ数年确かに萎缩しています。

特に、L〓Brandsの業績成長力の一つと位置づけられていたヴィ秘PINKシリーズは、2017年下半期から徐々に売上が鈍化し、2018年3月、4月には業績の低迷が続いています。

これも大幅にL Brandsの市場でのパフォーマンスに影響を与えました。

最近発表された第2四半期の財務報告によると、グループは8月4日現在の3ヶ月間の売上高は同8.3%増の29.84億ドルだったが、純利益は29%減の9900万ドルだった。

前四半期の営業収入と比べて26%減の1.55億ドルと比較して、この四半期の同社の財務状況は好転しましたが、利潤率の低下は依然として同社の市場価値を論争させています。

維密にとって、快適さと実用性を兼ね備えたスポーツ下着の台頭はブランドの業績低下の主な原因の一つです。

市場調査会社YouGovの調査によると、ビクトリアの秘密は18～29歳の女性顧客の中で徐々に市内ブランドの評判が高まっており、2016年以来、顧客満足度は42%から30%に減少している。

その影響で、同ブランドの「ブズ・スコアー」シリーズは過去2年間で市場シェアも31%から23%に落ち込んだ。

ブランド危机を救うために、秘书も値下げセールを続けて在库を整理していましたが、実はこのような方式はかえってブランドのイメージにマイナスの影响を与えました。

Jefferies株式アナリストのRandal Knikはこれに対して、维密の下着の価格は10年以来の最低点に達して、しかもこのような低迷は今すでにサブブランドPINKにまで及んでいると述べました。

「聯商網」のデータによると、グループの最近のパンツ価格は12.5%下落し、同価格は10%下落した。

それ以外に、维秘自身は

上の位置づけも、より深く考えさせられる。

例えば、ヴィクトリアの秘密によって完璧なモデルイメージをブランドのマーケティング戦略の一つとして活用してきましたが、近年のボーディスポーツの台頭に伴い、セクシーさは女性消費者の下着に対する唯一の追求ではなく、ファッション業界がますます違ったスタイルに対する包容性を示しています。

この点について、アメリカの業界アナリスト、Katie_Smith氏は、ヴィ秘が発展するためには、発展の方向で選択しなければならないと分析しています。即ち、消費者の少ないブランドの買い戻し率を増やしたり、今の流行の流れに沿ってもっと多くの新しい種類の製品を出したりしています。

この問題を意識した秘密は後者を選んだ。

維密最高経営責任者のJan＿Singer氏によると、維秘は業界内の新たな動向に注目しており、消費者の意見を積極的に取り入れ、市場ニーズに合った製品を発売することを意図している。

このほか、ミレニアム世代の好みによってヴィミィが増加します。

パジャマ、ジャージなど新商品です。

しかし、現在のところ、この一連の計画はまだ長い市場フィードバックの時間が必要です。

このような状況の下で、しばらくいくつかの店舗を閉鎖して、ブランドのコストを節約するのは維密にとって最も妥当な方法かもしれません。