アパレル企業の新小売はどのような違いがありますか。

太平鳥は鳥人間コンサートを開催し、インターネット中継を行い、歌手と同じ衣装を販売していた

ヤゴール先週、新小売レイアウトを初披露

もし何年か早く浙江に上場したらに服を着せる企業は何をしているのか、彼らの多くはあなたに教えます：土地を持って不動産を開発して、新しいエネルギーを遊んで、甚だしきに至っては株を炒めています。

時は流れ。かつて「まともな仕事をしていなかった」上場企業は、今では本業への回帰を加速させ、スマート製造とスマート管理を通じて、自分を新たな小売や新たな智造のブランドアパレル企業に再定義している。

2107年の新聞発表期を控え、複数の紡績アパレル系浙江上場企業が業績予告を発表した。「インターネット+」「文化+」「スマート+」の推進の下、ブランド衣料品事業は回復を続け、業績への貢献度は大幅に向上した。

　　紡績アパレル業界は低迷から抜け出した

世界服装靴帽子網によると、経済の新常態を背景に、中国の紡績業界の成長率が減速し、外部経済情勢の低迷も加わり、伝統的な紡績服装産業に大きな衝撃を与えたことがある。

国内の主要な織物生産拠点として、これまで紡績服装業は浙江省の基幹産業であり、A株のうち3割を超える会社も浙江省出身である。2014年前後、浙江紡績服装企業は最も低迷し、その年全国で業績の伸びを維持していた上場企業はわずか5社だった。

アパレル紡績業界の低迷が続いているため、多くのアパレル企業は風光がなくなっているような気がします。

多くの上場企業が道を見つけ始めた。スギ株式は新エネルギーとリチウムイオン電池を狙い、衣料品の主力事業の割合を10%未満に引き下げた。ヤゴール氏は寧波銀行と浦発銀行に出資することにより、A株出資金融概念の先導者の一人となった。

また、リストラや資産注入を行い、紡績業界から撤退する企業もある。例えば、歩森株式はアパレル企業、農産物販売から徐々に転換し、最終的に金融科学技術に入った。

外界が斜陽産業と見なしていた頃、アパレル業界は徐々に転機を迎えていた。

2105年下半期から、国内のハイエンド消費の回復とビジネスモデルの更新、消費需要のグレードアップの恩恵を受け、浙江省の複数の老舗上場企業の業績は逆に向上した。さらに興味深いことに、アパレル業界の業績への貢献度は不動産などの投資を上回り始めている。

2016年の上場企業の年報を分析したところ、明らかに暖かさを取り戻した細分化された業界と赤字企業が最も集中している業界の中で、紡績服装は化学工業、鉄鋼業界に次いで3位だった。

　　上場アパレル企業の本業復帰加速

業界は暖かさを取り戻し、上場企業の業績表現に急速に伝導している。ヤゴール氏が発表した2017年半年報によると、ブランド衣料品の回復が続き、衣料品の売上高と純利益はそれぞれ前年同期比10.67%と12.96%増加した。このうち、ブランドアパレル事業の収入は前年同期比13.62%増、オンライン収入は同39.24%増だった。

財報では、不動産事業の収入が減少していなければ、会社の全体的な利益はさらに明るいことが分かった。現在、アパレル事業は3大事業セグメントのうち、唯一の売上高と純利益が前年同期比10%以上増加している。

経営陣は、ブランド衣料品事業の好転の勢いは通年を貫き、4月28日に発表された年報に反映されるとみている。

ヤゴール会長の李如成氏は、「今は50～60%の精力を服に集中しているが、ヤゴールは本当に強く大きくしなければならない。服は核心だ。服はお金を稼ぐのは、服を売ることに頼っている。お金は遅いが、それはしっかりしている。5年かけてヤゴールを作る」と、服の本業を非常によく見ている。

もう一つの2017年に上場したアパレル企業の太平鳥は、1週間前に2017年の業績予想を発表し、前年同期比15%増の73億元、純利益4.73億元、前年同期比11%増の73億元の収入を実現する見込みだ。このうち、第4四半期の収入は前年同期比25%増の29.8億元、純利益は3.03億元、前年同期比61%増を実現し、それぞれ年間の売上高と利益の41%と64%を占めた。

太平鳥の単季の業績が大きく伸びたのは、双11ショッピング祭りのおかげだ。2016年のダブル11当日の売上高は6億1500万元、昨年のダブル11になると、この数字はすでに8億8000万元になり、30%増加した。

　　仮想試着店で商品を受け取るリーディングカンパニーの新小売レイアウト

アパレル業界は暖かくなり、上場企業が本業を守る決意を固めた。消費需要の反復的なグレードアップ、「インターネット+」の台頭、「メイド・イン・チャイナ2025」パイロット都市の推進に伴い、アパレル企業は産業のモデルチェンジとグレードアップの新たな道を模索している。

興味深いことに、多くの上場企業がインターネット情報技術との深い融合を加速させ、自分を新しい小売ブランド企業に再定義している。

先週、ヤゴール氏は初めて新小売レイアウトを披露した：スマート製造を深く推進した上で、消費ビッグデータとアパレル業の製造、販売の各段階の融合を加速し、ヤゴール氏の新小売レイアウトを構築する。

アリなどの電子商取引大手が主導する新小売モデルと比べて、アパレル企業の新小売はどのような違いがあるのだろうか。

「良質な製品、競争力のあるコスト、迅速な物流反応システム、快適なショッピング体験環境、ハイテクなマーケティング手段の5つの要素がある」とヤゴールブランドディレクターの徐鵬氏は明らかにした。ヤゴール氏の会員ビッグデータは3 Dボリュームデータ、2次元打版、VR連合、ウィーチャットペイなどのインターネット技術手段により、新たな小売ブレークスルーを実現する条件が成熟している。

新しい小売レイアウトの重要な目標として、ヤゴール氏の計画は「1000万人の会員のデータを集中分析した後、多くの製品をカスタマイズし、Appを通じて製品を仮想的に身に着け、適切になったら店舗で商品を受け取ることができる」というものだ。

もう一つの老舗企業の太平鳥グループも別の道を切り開き、昨年は勢いのある鳥人間コンサートを開催し、天猫プラットフォームで生中継し、マーケティングが同時に追いついた。歌手の同じ衣装がネット上で大至急注文された時、太平鳥は再び革新の喜びを味わった。彼らは、「私たちはアパレル+インターネット+音楽、アパレル+インターネット+IPで、ますます多くなっています。中にコンテンツを入れ続けなければ、付加価値と消費者の愛着を高めることができません」と話しています。

　　将来のアパレル企業は在庫ストレスがないかもしれない

アパレル企業にとって、在庫は最大のコスト圧力である。アパレル業界が低迷している時は、在庫に行くストレスが最も大きい時でもある。現在、インテリジェント生産、インテリジェント管理などを通じて全産業チェーンサービスを提供しており、将来の上場アパレル会社は在庫圧力がほとんどない。

寧波太平鳥グループ事務室の蔡国鵬副主任は、オンライン販売が企業の正確なマーケティングに無限の可能性を提供していると考えている。「私たちはオンラインで服のデザインが出てきました。予約購入はバックグラウンドのビッグデータを提供しています。例えば、この服は東北で最も人気があり、広東省深センで売れていると、生産企業は目標を持って商品を準備することができます」。

在庫管理は、多くの企業がカスタマイズを選択する理由でもあります。寧波のカシミヤアパレル会社の責任者によると、ハイエンドのプライベートカスタマイズは、先端に蓄積されたデータを通じて、プロセスと製版をマッチングし、スマート職場のフレキシブルな生産ラインにフィードバックすることができるという。これにより、生産と管理コストを大幅に削減することができます。前提として、新しいインテリジェントな生産現場に乗ることができます。

ハイエンドのカスタマイズされたスマート工場を作るのも、ヤゴールグループがやっていることだ。先端では、ヤゴールは1000店のアップグレード計画をスタートさせた。後端では、スマート化学工場が建設中だ。店舗は体験、情報収集、販売、サービスの機能を担っており、スマート工場は注文に応じてフレキシブルな生産を行っている。

現在、消費者はウィーチャットを利用して、実店舗、販売員、ブランドとのスマートな接続を実現することができるようになった。例えば、消費者は地方に出張して、臨時に適切なシャツが必要で、空港で携帯電話を通じて企業のカスタマイズプラットフォームに登録することができます。個人会員情報を入力すると、プラットフォームは前に残したデータに基づいてシャツを作成し、24時間以内に指定された店舗に送り、訪問して服を受け取ることができます。

もっと素晴らしい記事は、世界の服装の靴帽子ネットに注目してください。