リオ五輪の開会式で鴻星爾克氏が目を奪われた

北京時間8月6日朝、2016年リオデジャネイロ五輪の開会式がブラジルの「天使の城」リオデジャネイロで行われた。4年に1度のオリンピックの祭典は、8万人近くの観客を収容できるマラカナ競技場から幕を開けた。

地球上で最も盛大な総合的なスポーツ大会として、オリンピックはスポーツ選手の競技場だけでなく、さらにブランドマーケティングの大舞台。そしてスポーツ分野の最もコアな周辺製品運動装備は、大会の舞台を積極的に通過して活躍しなければならない。

ここ数年来、中国の民族スポーツブランドは世界のスポーツマーケティング市場の非常に強大な力である。361°、ピケという人海戦術に比べて、鴻星爾克今回のオリンピックではクロアチアのオリンピック委員会としか協力していない。

クロアチアの入場は早すぎず、大部分の観客の注目の盲点にある可能性が高い。しかし、主なマーケティング対象が中国人観客であれば、鴻星爾克氏はクロアチアと協力することを選んだのはやはり玄機がある。

クロアチア代表団の入場は中国代表団より少し遅れており、互いに10分も差がなかっただけで、中国人観客は心の中の英雄が現れるのを見て、多少気持ちが奮い立って、見続ける慣性を形成した。クロアチアの入場時間は、この慣性視聴率の範囲内に入る機会が多い。

また、クロアチアのスポーツチームのシンボル的な服装の要素の1つは「格子風」です。ほとんどのスポーツファンは、きちんとした格子模様を見ると、クロアチア出身の代表チームであることを知っている。鴻星爾克氏は、このような認識度の高い代表団を通じて、自分のブランドが注目を集めやすいようにしたいのかもしれない。

でも、所詮はただの一匹狼です。リオ五輪開会式での鴻星爾克の露出度は361°、ピケなど高くないに違いない。

しかし、スポーツブランドのスポンサーは、スポンサー選手団もあれば、特定のスポーツチームをスポンサーにしたり、スポーツスターをスポンサーにしたりする。ブランドによってレイアウトの側面の重点が異なり、開会式は戦場の一つにすぎない。

まだ開会式に姿を見せていないブランドもあり、次の2週間の主役を目指す。

例えば、中国体育代表団の優勝者の表彰服を独占的に協賛した安踏氏は、2012年ロンドン五輪男子20キロ競歩優勝の陳定氏、4×100メートル男子リレーチームの謝震業氏の特歩氏を協賛した。

民族ブランドは全面的に配置されており、海外のスポーツブランドもこのマーケティングの硬戦を全力で準備している。開会式では、ナイキ、アディダスの2大ブランドのほか、アンドマ（パナマ代表団）、ニュー・バロン（アイルランド）などの新貴を目撃した。