アディダスとワンダが共同で戦略的提携に合意したと発表

アディダスのブランドショップ

　　Adidas AG (ADSGn.DE)アディダスグループと中国のワンダグループは今日、共同でAdidas AGの加速化に役立つだけでなく、スポーツイベントや小売ビジネスなどの面で相互に促進する戦略的提携に合意したと発表しましたアディダスグループの中国進出は、中国初の富豪王健林の野心的なスポーツ版図建設を強固にした。

Adidas AGアディダスグループは昨年末に6億5000万ドルで買収した米世界の鉄人会社World Triathlon Corpを支援する今年は中国で2つの試合を行い、国内外でサッカーとバスケットボールの2つのスポーツを普及させた。一方、ワンダ傘下のビジネス広場にはアディダスがさらに多くオープンするブランド店を構える。

この世界第2位のスポーツ用品メーカーは、伝統的な優位性のカテゴリーであるサッカーを中心に中国の巨大なスポーツ市場に参入することを選択している。6月27日、Adidas アディダスブランドの世界初のサッカー旗艦店が広州で開幕し、ブランドキャラクターで引退したスターのDavid Beckhamデビッド・ベッカムも駆けつけた。

Adidas AGの場合アディダスグループにとって、大中華区はここ数シーズンで最も急速に成長している市場の一つだ。データによると、固定為替レート計2015年度の同区の販売額は年間18%上昇して記録的な24億6900万ユーロに達し、約176億1000万元に達し、グループ第3位の市場であり、営業利益はさらに40.4%上昇して8億6600万ユーロ、約61億8000万元に達した。一方、最近の2016年度第1四半期の大中華区の成長率は30.2%に大幅に上昇し、グループによると、上海の1都市だけでポーランドとポルトガルの2カ国の合計にほぼ達した。

この成長潜在力の高い市場に対して、Adidas AG アディダスグループは今年初め、5年間で3000店を追加する急進的な拡張計画を発表した。同グループは、中国の経済成長の減速が国内のスポーツ用品需要の上昇傾向を損なうことはないとみて、既存の9000店をベースに2020年までに国内2200都市で1万2000店の販売ネットワークを構築する目標を掲げているが、今年はまず500店を追加する。

中国のスポーツ用品業界は過去2008年の北京五輪後の数年にわたる在庫危機を経験した後、中産消費力の飛躍的な進歩とスポーツフィットネスブームの台頭に伴い非常に盛んになった。李寧（2331.HK）、安踏スポーツ（2020.HK）などの本土ブランドもNikeInc. (NYSE:NKE)ナイキグループ、Under Armour Inc.アンドマ、Asics Corp. (7936.T) アーサーズなどの国際的な大手グループや専門メーカーはいずれも素晴らしい成績を収めている。Credit Suisse Group AG（VTX：CSGN）によると瑞信氏は昨年、研究報告書を発表し、中国のスポーツ用品市場の規模は2025年までに3兆元に成長し、年間成長率は19%を超えるが、中国は2025年までにスポーツ産業の総規模を5兆元に引き上げることを望んでいる。Adidas AGアディダスグループのHerbert Hainer最高経営責任者は、グループの今年の中国市場は2桁の成長率を維持できると予想している。

習近平政府のサッカー産業への強力な支持と二児政策の全面的な着地による人口増加の促進などの政策はAdidas AGであるアディダスグループは中国での拡張を支援している。一方、国内でランニング、フィットネス、アウトドアハイキングなどのスポーツに参加する消費者は爆発的に増加しており、これらの消費者は主に収入が多く、お金を惜しまない中産層であり、これはグループが国内で「健康で持続可能な」成長を実現するために強心剤を注入している。なお、ファッションコースを歩くAdidasOriginalsやNeoなどのブランドも、スポーツ・レジャーの国際的なファッショントレンドを的確に捉え、消費者層全体を広げている。

　　Adidas AG アディダスグループの中国の拡張戦略には、グループがこれらの都市の都市化発展が全体的な経済的弱者の影響により抵抗できると信じているため、最も小型の都市への配置を加速させることが含まれている。二人っ子時代の到来は、子供服がグループの重点発展の品目になることを意味する。

データによると、世界最大のスポーツ用品メーカーNike Inc.ナイキグループは強力なマーケティングとブランド効果で17.5%の市場占有率で中国のスポーツ用品市場を制覇し、Adidas AGアディダスグループは16%のシェアで続いた。昨年、同グループは中国教育部と末端サッカーの発展を促進し、今後3年間で中国の小中学校2万校のサッカー発展プロジェクトに資金を提供することで合意した。Adidas AG アディダスグループ中国区のColin Currie社長は、中国のキャンパスサッカー計画の展開がグループの伝統的な優位性のカテゴリーであるサッカー製品の発展を強力に促進し、バスケットボールのカテゴリー比較Nikeナイキブランドの劣勢。

王健林氏は今日のプレスリリースでワンダとAdidas AGを指摘したアディダスグループの目標は一致しており、ビジネス面での協力だけでなく、中国や世界中でスポーツ産業の発展を促進する誠実なビジョンを持っている。

王健林氏は昨年から大口の海外買収を通じてスポーツ産業帝国を築いてきた。米国の世界的な鉄人会社を除いて、バンダグループは2015年初めに前後して4500万ユーロと7億ユーロ以上で西甲チームのマドリード競技の株式20%とスイスの盈方スポーツメディアグループ（InfrontSports&Media）68.2%持分。今年3月にはFIFAの5大トップスポンサーの1人となり、6月には国際青連FIBAと独占ビジネスパートナーとして契約する。

締め切りまでに、Adidas AG (ADSGn.DE) 28日火曜日の朝方報は122.75ユーロで、2.51%上昇した。同株は2016年までに累計36%上昇し、Nike Inc.（NYSE：NKE）に大幅に勝った。17.2%の累計下落幅で、過去52週のAdidas AG（ADSGn.DE）はさらに累計75%近く急騰した。Adidas AG（ADSGn.DE）短期的には頭打ちになっており、英国のEU離脱に伴い不安定要素が増加しているため、今はその株を売却する時だ。