デパートの服飾品の曲高と寡少の高すぎる表示価格は民衆を退却させた

　　デパートのアパレル価格の高騰は全国民の「軽い贅沢」のリズムを超えているのだろうか。

清明節が過ぎてから、気温はだんだん暖かくなり、北京は色とりどりの春を迎えた。デパートでは、薄くてみずみずしい春の装いすでに棚が敷き詰められている。多くの人が冬服を脱いで、自分に春服をいくつか買い足そうとしている。しかし、デパートをぶらぶらしてみると、今年の春服は去年の春服よりずっと高いことに気づき、薄手のコートを手に取っても千元以上楽になった。少し有名なブランドの衣類の単価は基本的に2000元前後だが、デザイン感が強く、流行の要素がある衣類はさらに5000元に達していると言える。最も的外れなのは、デパート内の多くの国産ブランドや聞いたことのない雑札の表示価格も1000元を超えていることだ。

実は、このようなカジュアルな服が千元で価格が計算されている時代は、数年前にはすでに手がかりが見えていたが、今年は一般的な現象となり、デパートで買い物をするのは3桁の数字の服を買うのが難しくなり、消費者は「買えない」と叫んでいる。あるホワイトカラーの女性は、毎月1万元以上の給料をもらっているが、デパートに行くたびに買うかどうかだけを見ている。その理由は、値段が高すぎるからだと編集長に訴えた。「数年前はデパートで三桁の普通の服を買うことができましたが、今はもうデパートをぶらぶらすることができません」

　　工場出荷価格は100元デパートだけだに服を着せる価格は高くても下がらない

商務部研究院消費経済研究部の趙萍副主任は、服の価格が高いことは多くの消費者に共通の感覚だと考えている。新しい服のデザインは流行してきれいになったとはいえ、素材の生地は以前と比べて大きな変化がないため、価格は大きく上昇している。若者はデパートを試着室と見なし、品番を写してネットで購入するのが一般的になっている。

アパレルの生産にとって、生産コストの原材料補助材料の割合は30%から35%に達し、従業員の賃金の割合は60%に達した。しかし、編集者によると、実際には衣料品の出荷コストは低く、原材料は年々低下しており、一部の衣料品の製造コストは100元を超えていない。

それ以外にもエージェント制問題も非常に重要な原因である。現在、国内のアパレル生産企業は国際的なブランドではなく、このルートに対する制御能力が相対的に劣っているため、彼らは代理店の方式を選んで自分の製品を販売する傾向にある。代理店の結果は、代理店の段階ごとに利益を得なければならず、税金を払って、価格を上げなければならず、最終的には段階的に価格を上げた結果、百貨店の販売段階の小売価格を押し上げた。

最後に、デパートの家賃やポイント引き上げなどの問題で衣料品の価格が高騰している。各ブランドが位置するデパートのフロア、地域、ブランドの知名度、販売状況などによって、引き上げ額は異なる。有名な男性アパレルブランドの代理店によると、デパートの月別販売純利益は18%から20%の間に引き上げられた。「例えば私は服1枚で100元稼いで、デパートは20元ぐらい持って行かなければなりません。家賃や従業員の給料なども払わなければなりません」

　　軽奢が主流を占める「偽軽奢」がこれに乗じて身代金を上げる

過去に人々が服を買うと、価格から服のグレード、品質、贅沢品や軽贅沢ブランドかどうかを直感的に判断することができた。今では、すべてのブランドの価格差が同じではないため、価格から判断するのは難しい。それは高いことだ。近年、デパートは次々とミドル・ハイエンド路線に転換し、「軽贅沢」が主流になっている。さまざまなブランド、軽贅沢ブランドがデパートの目立つ位置を占めており、「上」という感じを与えている。デパートの「ハイエンド」に導かれて、様々なアパレルブランドが次々とハイエンド路線を歩んでいる。歴史のある国際的なブランドとは異なり、他の多くのアパレルブランドはどのようにハイエンド路線を歩んでいるのだろうか。

デパートの店舗の内装は必ずグレードアップしなければならない。北京の各商圏を回ってみると、どんなアパレルブランドでも、その店舗の内装は必ず「高大上」であることが分かった。さまざまな目まぐるしい装飾スタイル、あるいは極めてシンプルで復古的で、つまりお客様に私の店の服を作るためには「中身」のある感じがします。このようなデパートの雰囲気の中で、さまざまなブランドが入り乱れており、顧客はすでに商店が作った「貴族」の感覚に浸っており、その製品が本当に「物に価値がある」のかどうかも分からない。

中国製の「洋ラベル」が横行している。我が国はブランドの形成にまだ火加減がなく、本土ブランドの未成熟さは、国際ブランドと対抗する力がないだけでなく、本土市場においても業界の「崇洋心理」を抑えることができないため、多くの国産ブランドが「洋ラベル」を使用している。デパートでは、さまざまな英単語がパッチワークされた本土のアパレルブランドが随所に見られる。それらは装飾の美しい棚の中に、洗練された影射灯を配し、同時にきれいなガイド口の中に「ブランドは百年の歴史がある」と加えた。こうして、本場の国産品の価格は「軽贅沢」価格に劣らず上昇し、「スズメが鳳凰になる」ことに成功した。

「ぜいたくを軽んじる」の定義については業界内で議論が続いており、一部では「偽大物」に分類されることもある。価格帯は基本的に1000-5000の間で、万を超える一線のぜいたく品よりも大衆消費に適しており、消費者の「小銭筋」に満足している。価格が「軽贅沢」かどうかを決めるのではなく、その出身によるものであり、あるブランドが一線の贅沢ブランドの付箋でもなければ、二線の贅沢ブランドでもないし、その価格が1000-5000の間であれば、「偽軽贅沢」とほぼ断定することができる。「軽贅沢」が横行している今、様々な「偽軽贅沢」ブランドが紛れ込んでおり、ブランドをよく知らない消費者にとっては、「軽贅沢」の値段で「偽軽贅沢」を購入することはよくあることだ。

実際、デパートの現在の発展は「奇形」の方向に向かっている。衣料品の価格が高すぎると、多くの消費者が拒否され、最終的に損失するのはアパレル企業の利益だ。デパートはその賃貸料の需要を満たすために、定価の高いハイエンドブランドを愛顧し、全国民に「軽贅沢」を強要している。多くの市民がショッピングモールでの衣類購入をあきらめたり、割引シーズンだけの購入をしたりしている。「ファストファッション」と電子商取引のダブルショックの下で、デパートがこのように実に「曲高と寡婦」であることは理解できない。