裂帛買収合併天使の城淘ブランドがトランプに直面

オンラインアパレル企業高在庫の試練を受けると同時に、オンラインアパレル業界の売り手も分化統合し始めた。最近、淘宝女装ブランドの裂帛が別の淘宝電子商取引天使の城を買収したというニュースが業界内で大きな注目を集めている。当事者双方が正面から応じなかったにもかかわらず、裂帛CEOの湯大風氏はこのニュースについてもコメントしなかった。しかし、裂帛投資家で経緯のある中国創始パートナーの張穎氏は、このニュースを外部に確認し、双方が強く協力するのは良いことだと指摘した。

これは淘宝系ブランドのこれまで最大の買収です。「割引セールの圧力と、増加するトラフィック購入コストと、多くの淘内ブランドの利益がますます薄くなっている」。業界関係者は、裂帛と天使の城の買収合併再編は、ブランド統合の幕を開けることが期待されていると考えている。「2013年には、淘宝ブランドの淘宝店が閉鎖され、大量倒産に追いつかない時代が到来した」。電子商取引オブザーバーの魯振旺氏は微博で明らかにした。

　　2012年はブランドを手に入れる.の分水嶺

電子商取引の急速な発展に伴い、販売比が最大の服装業界は淘宝プラットフォームを借りて、韓都衣舎、七格格、茵曼、OSA、阿卡涌など多くの婦人服ブランド「黒馬」が先に重囲を突破した。

天使の城は2004年に淘宝に入居し、2010年、2011年に淘宝婦人服類の販売チャンピオンを連覇したことが分かった。業界関係者はエンジェルシティの2011年の年間売上高が3億元を超えると推定している。裂帛は2006年11月に創立され、デザインスタイルは民族風に満ちている。メディアによると、2010年の裂帛の年間売上高は8000万人で、2011年の売上高は2億人に増えた。

しかし、2012年には両社の売上高が差をつけ始めた。インターネット上の王子彬というネットユーザーによると、天使の城C店(淘宝店)の2012年の売上高は1.7億元で、天猫店は2012年6月にオンラインになり、12月までの売上高は6100万元だった。裂帛C店の2012年の売上高は1億8800万元で、天猫店の2012年の売上高は3億元で、5億元に近い。これまで、双方は買収再編について合意した。天使の城の内部従業員によると、裂帛はすでに天使の城を買収し、天使の城はマーケティング部門を北京に移す準備をしているという。しかし、買収価格は明らかにされていない。

　　コスト上昇で運営圧力が急増

2009年以前は淘宝の「流量配当期」であり、ブランドの黄金成長期とも言える。しかし、淘宝プラットフォームの拡大に伴い、売り手は限られた流量を争い始め、オンライン客流の平均購入コストが半年ごとに倍に上昇した。取引額と転化率を高めるために、多くの淘宝ブランドの売り手は割引セールを通じて業績を上げなければならない。「私たちは業績に追われて成長し、考える時間を止められなかった」。エンジェルシティCEOの単家鳴氏は以前、メディアに明らかにしたことがある。

2012年5月から、エンジェルシティ淘宝集市の店舗数が大幅に減少した。残念なことに、チームの操作が不注意だったため、天使の城は商品の説明が実物と合わないため、淘宝関店から12日間の処分を受けた。広東投資家の宋建文氏は微博で「裂帛天使の城を買収して、インマンは初語を買収して......資本の運営、すでに宝を洗うのが蔓延して、ネットブランドは1つの大きい魚が小さい魚を食べる段階に入ります。未来には、もっと残酷で、必然的にもっとすばらしいものがあります。これは自然のビジネスの法則です。」

　　データ#データ#

天使の城C店(淘宝店)の2012年の売上高は1.7億元で、天猫店の昨年12月の売上高は6100万元だった。裂帛C店の2012年の売上高は1億8800万ドル、天猫店の2012年の売上高は3億ドルだった。