度の「販売休暇」になって、電気商業の偽物を引き裂いて若死にしてしまいました。

ネット小売大手のケーキで命を懸けている電気メーカーは、頭から一杯食わされた。

6月19日夜、中央テレビの二セットの『消費主張』の欄で、国内の電気商企業に対してネットに張るカシオの腕時計を偽って販売していたことが明らかになりました。2011年6月、ネットでもブランドの授権問題で、カシオの腕時計の不正販売の渦中に陥ったことがあります。

6月20日、ネットの高級広報監督の郭鶴氏は「会社はすでに監査チームを設立し、各部門の副総裁がリードして、すぐにすべての関連商品に対して全面的に検査を行う。消費者の利益を保証するために、すべての商品を下にして処理しました。結果が明らかになっていない前に、このことについてもっとコメントするのは不便ですが、消費者の利益を保障するために、返品要求があれば、全額返金をサポートします。

ネットで「偽物」が売られた時、引き裂かれただけです。電気商業「偽物」問題の小さな夫婦。業界ウォッチドッグ、国薬ホールディングス電子商取引プロジェクトマネージャーの魯振旺氏は、「ネットでは特例ではなく、電気商企業が偽物を販売するのは業界の普遍的な現象で、長年存在している。偽物問題が絶えない原因は、電気商業界が必要な監督管理と法律的制約に欠けているからです。

　カシオ

ネットで遭遇した「偽物」は、すべて本当の意味での偽物ではない。

魯振旺氏によると、電気商業界内に存在する「偽物」には三つの状況があり、一つは「輸入品」であり、もう一つは通常の意味で理解できる偽物である。大手の総合電機メーカーの商品供給源の中では、偽物は一般的に少ないですが、輸入品と並行輸入品は一定の比率があります。

いわゆる乱入商品とは、ブランドメーカーの販売ネットワークの中の会社の支店機構や中間業者が利益に駆動され、販売された製品を地域にまたがったり、メーカーの定価原則を破って販売したりして、ブランドメーカーの市場価格が混乱して、ブランドメーカーの評判に深刻な影響を与えるマーケティング現象を指す。

ネットの内部販売業者が本紙記者に語ったところによると、メディアに質疑されているカシオの腕時計の供給源は、いわゆる輸入品手段によって得られたものです。輸入品は偽物という意味ではなく、このような購買行為はメーカーの市場秩序のコントロールと定価権のコントロールを触発しました。だから、このような商品の供給源はメーカーの認可を得られません。

この関係者はさらに、電気商取引の競争力は製品の低価格化にあり、低価格の販売を実現するには、低価格の商品供給源を持たなければならないと述べました。カシオはネット販売ルートの販売授権を拒否しています。これにより、ネットルートは輸入品の形式でしか商品を獲得できないようになりました。

本社の記者によると、腕時計メーカーは一般的に大型代理店に対して製品端末の販売価格の3-4%を割引してくれます。6-7%の引取価格の優待があるブランドもあります。大型代理店は販売を拡大するために、メーカーから商品を受け取る上に、製品端末の価格の10%ぐらいの利益を加えて、電気商企業に転売します。

　乱入してきたいわゆる「本物」は、なぜブランドメーカーに「偽物」と認定されたのですか？

上記のネット内部のマーケティング関係者によると、ブランドメーカーは輸入品の現象を避けるために、輸入品の代理店に対して厳しい処罰を行います。そのため、多くの代理店は電気商企業と協力する時、別の会社の名義で協力します。このような曲線の作り方は、電気商と協力する企業は、メーカーが授権した代理店企業ではないことが多いです。そのため、問題が発生すると、メーカーは電気商企業の商品源を不正な偽物と見なしてしまいます。

この説に対して、魯振旺は同意を示した。彼は、ネットとカシオの1年以内の2回の摩擦は、実際にはネット販売のこのような小売業の台頭を反映しており、ネットのルートメーカーとブランドメーカーが代理権を争い、さらには定価権を争うために展開するゲームだと述べました。

にせものがひどい被災地

上記のようにネット内部で販売されている人から見ると、いわゆる「乱入」現象は業界共通の問題です。

この人はひそかに、ネットになってからの総合的な電気商企業として、商品供給者とプラットフォームの商店を選ぶ時、基本的にはお互いに照らし合わせて、サプライヤーを選んで、この商店が他の大型電気商に入るかどうかを条件としています。商品の仕入れ先が同じ場合、京東商城、アマゾン（微博）中国のカシオ腕時計の販売量はネットの8-10倍で、販売額はネットの3-5倍です。

魯振旺氏は「ネットのような大手の総合電機メーカーは、小さな利益のために、あえて偽物を売ることはなく、12年間の商誉をためてきた。この勘定は誰でもできる」と話しています。

しかし、電商業界には本当の意味での偽物が存在しています。

魯振旺氏によると、長年の追跡分析によって、電気商業界の偽物問題が深刻であることがわかった。被災地は贅沢品と化粧品の2種類の商品で、同時に普通の服装と腕時計種類の製品も一定量の偽物が存在します。

集中するのはぜいたく品化粧品の種類の中で偽物が現れて、魯振旺は前述の2種類の商品の商品価値は普通より高いと思っていますが、これらの商品は硬貨属性を持っています。端末の販売価格はあまり変わらないです。

また、本纸のインタビューによると、ネット上の细かい贩売ルートから见れば、専门的な化粧品や高级品电商ウェブサイトの伪物贩売が最も深刻であるほか、监督不足のため、プラットフォーム型の电商の伪物も多いという。ここ1～2年、B 2 Cサイトの偽物は、多かれ少なかれ出現しています。

鲁振旺氏はさらに、「贅沢品と化粧品の二つの偽物が多い理由は、国内の産業チェーンの状況が十分に整っており、多くの高級品、化粧品が国内で生産されているため、正規品のような製品が随伴に出現したからです。また、贅沢品や化粧品エレクトのサイトの運営コストは高いですが、安い価格で販売しています。偽物を混ぜて売る方法を採用しないと、企業の利益は低いです。

上記のネットの内部の販売者は、業界でも偽物が売られている状況があると認めていますが、ネットでは商品の評判のためには売らないと思います。魯振旺氏は、「現在有名な高級品や化粧品のサイトでも偽物が売られていますが、監督部門の証拠がないので、自分ではどのようなものを指すのかよく分かりません」と話しています。

　監督穴

鲁振旺氏によると、ラインの下からラインを見ると、偽物が出てくる場合は全部一致するはずです。過去のケースから見れば、偽物はエレクトビジネスに流れ込むことができます。ほとんどは購買者とサプライヤーが共同で局を作った結果です。

一方、電気商の業界関係者は、偽物の問題が発生した場合、企業自身は多かれ少なかれ逃れられない責任があると述べました。「大手電機メーカーは個人企業やバッグ会社を選ばないと信じていますが、ほとんどの場合、このような問題が発生したのは管理が厳しくないからです。」

事実、多くの大手総合電機メーカーは、いわゆる「ニセモノ」でブランドが壊れることを望んでいません。

蘇寧易購（微博）執行副総裁の李斌氏によると、蘇寧易購は偽物の流入を防ぐために、三つのコントロールプログラムを採用した。第一はサプライヤーの資質を審査することです。第二はサプライヤーの商品は蘇寧易購の倉庫に入れなければなりません。倉庫に入る時、商品に対して二次検査ができます。第三は法務部門の審査と管理です。

天猫（微博）商城の担当者は、「天猫商城は偽物問題をなくすために、ブランドメーカーと協力するのが一般的だが、天猫プラットフォームに設置されている専門店は、ブランドメーカーの授権を受けなければならない」と話しています。偽物現象を防ぐために、天猫は千社のメーカーと連携して偽物を検査しています。発見されたら、専門店をキャンセルします。

前述の電気商取引業界関係者によると、多くの電気商取引会社は物流と倉庫を自主的に建設することができず、第三者とサプライヤーの倉庫保管施設を利用している。これは仕入れの一環以外に、倉庫保管の一環の管理が失敗したり、偽物が電気商のルートに入る原因をもたらします。

業界の多くの人は、電気商取引業界は有効な立法とプログラム化の監督管理に不足していると考えています。魯振旺氏は、「オフライン企業は、監督部門が店舗に行って抜き取り検査ができます。オンライン企業の監督管理部門は倉庫に行って調べるしかないです。そのため、監視層に確実に実行可能な監督管理方法が見つからない限り、偽物は存続します。