中国チャイナドレスの贅沢ブランドが国際舞台に

中国人が贅沢品消費の道で暴れているとき、中国はよく知られているだけでなく、多くの人が気づいた。ぜいたく品消費国も、自分だけの贅沢なブランドを作るために努力しています。

近年、いくつかの中国の顔が徐々に国際贅沢ブランドクラブに進出している。私たちがよく知っているVeraWang（王薇薇）、AnnaSui（アナスイ）という中国係デザイナーブランドとは異なり、これらのブランド中国本土から生まれ、生まれ育った「中国製」です。

　　伝統を堅持する「上海灘」

北京銀泰の「上海灘」の店では、上海の四つ葉の扇風機がゆっくりと回転していて、店内には透かし彫りの木製屏風が点在していて、レトロなクローゼットにぶら下がっている様々な美しくて長いチャイナドレスは、まるで人を古い上海の揺れ動く姿のチャイナドレス時代に連れて帰るようだ。

「中国のチャイナドレスといえば、上海灘を思い浮かべます」店内をぶらぶらしているイギリス人のジェームズは記者に、自分の妻のためにチャイナドレスを選びたいと話した。

記者が店内を一周してみると、国際的な高級品ブランドに比べて、上海灘の価格は遜色がないことが分かった。伝統的な修身チャイナドレスには毛皮の一部がはめ込まれており、価格は1万元近くです。ウールの黒い中山コートは、価格も2.3万元前後で、ほとんどの普通のチャイナドレスは7000元前後です。

1994年、香港の慈善家鄧肇堅の孫鄧永?は、1930年代の上海の服装設計をもとに、香港の中環畢打街に初の「上海灘」の中装店を開設した。

当時、彼はわずか10年余りで、このブランドが世界中を歩き、世界中の有名なブランドになるとは思わなかった。ニューヨーク、東京、パリ、マドリード、ロンドン、「上海灘」はすでに世界で39店の顔を開いている。

あるスタッフによると、香港からドバイまで、「上海灘」は外国人に人気があるという。その原因はブランドの中で濃い「中国風」だ。国内の多くのブランドが「西洋化」を争っているのとは異なり、上海灘は中国式のチャイナドレスと唐服を主力とし、細部に中国の伝統文化記号とイメージを採用することに熱中している。例えば、チャイナドレスに丸みのある景泰藍ボタンが整列し、一つ一つがふっくらしている。12年生まれの袖ボタンは、造形が異なる。ベルベットの唐着のコートに合わせています。刺繍するシルクの裏地、襟と袖口には中国伝統の祥雲模様も刺繍されている。{page_break}

このデザイン理念は海外では非常に「食べられる」。政界のヒラリー、サッチャー、映画スターのアンジェリーナ・ジョリー、ニコラス・ケイジは、このブランドの中国式衣装を着ていたことがあり、ロイヤルメンバーのチャールズ皇太子やダイアナ妃もこの中国風ブランドの忠実なファンだった。

「これらのチャイナドレスの消費者の多くは外国人とよく外国へ行く中国人で、夕食会や日常的に中国らしいチャイナドレスやチャイナドレスを選ぶことが多く、贈り物として友人に贈ることもあります」。「上海灘」で販売を担当していた女性が記者に話した。

彼女によると、「上海灘」はより多くの海外消費者を引き付けるために、多くの国の空港に門構えをしているという。「彼らの市場の位置づけは明確で、主に外国人を対象にしている。北京国際空港では、上海灘に2、3軒の顔がある」。

　　壁に花が咲いて壁の外の香りがする。

現在、ヨーロッパの多くの有名なデパートの中で、上海灘を除いてもVivienneTam（香港発の中国デザイナーブランド）やChiatzyChen（台湾生まれの中国ファッションブランド）などの中国トップクラスのファッションブランドの美しい姿を見ることができます。中国の元素は次第に西行し、本土の贅沢品も徐々に海外で開拓され、土を広げている。

中国の要素の中で、チャイナドレス、唐服などの中国式の服装は、外国人に最も人気がある。

記者が北京のもう一つの「老舗」の中装店、瑞蚨祥を訪問したところ、王府井（37.80、-0.65、-1.69%）の支店では、にぎやかなお客さんの中には、外国人消費者の姿が少なくなく、国内の伝統的な服は実はすでにひっそりと海外で「流行」していることが分かった。

「私たちの店には外国人消費者も多く、今では何組も中で服を選んでいます。そしてここのシルク生地はとても有名で、多くの外国人がそれらに向かって来ています」。瑞蚨祥の販売マネージャーによると。

消費者に占める外国人の割合について、この販売マネージャーは詳細なデータを明らかにしていない。しかし、記者の観察によると、店の販売員の年齢は30~40歳の間がほとんどで、彼女たちは基本的に英語で外国の消費者と交流でき、チャイナドレスの材質と価格を簡単に紹介することは彼女たちにとって問題ではないという。

「もうすぐ飛行機に間に合わなければなりません。出発する前にここのチャイナドレスを見に来ます」外国人女性消費者が記者に紹介した。彼女は白っぽい呉服のチャイナドレスを手に試着室に入って、試着してみると腰のところが少し太っていた。彼女は値段が適当だと思っていたが、結局手ぶらで店を出た。

東風西漸の現代社会では、中国風要素が壁の中で花を咲かせ、壁の外の香りがする気まずい局麺が現れたが、同店の販売マネージャーによると、瑞蚨祥はまだ国を出て、国際市場を占領する計画はないという。{page_break}

エルメスなど国際トップクラスの高級品会社に勤めていたキャリアマネージャーの高峰氏はメディアの取材に対し、中華老舗は歴史が古く、世界のブランドに匹敵する優れた技術も不足していないと同時に、自分の価値理念も保存していると述べた。「次のステップで必要なのは、この価値理念を世界中で共有する価値理念に変えることです」。彼は言った。

　　外国人の「チャイナドレス」ライフスタイル

オーストラリアから北京に旅行に来たロバート夫妻は、瑞蚨祥里の素晴らしい製品を見て、少し目がくらんだ。「とてもきれいで、触り心地がよくて柔らかい」ロバートの妻は興奮して言った。

ロバートによると、チャイナドレスはオーストラリアではすでに知名度があり、外国人に人気があるという。「チャイナタウンだけでなく、今オーストラリアの多くの大型デパートにチャイナドレス店がオープンしています。私たちの何人かの友達の家には少なくともチャイナドレスがあります」。彼は言った。

この夫婦はまた、中国国内のチャイナドレスはオーストラリアよりずっと安いので、今回はわざわざ選んで持って帰ったと紹介した。ロバートの妻チャイナドレスが中国の清朝から来たと記者が伝えると、彼女は驚いて「チャイナドレスがあなたたちの前世紀の服のようだと知っていただけですが、歴史はこんなに古くなったのか」と言った。

真っ赤なチャイナドレス2着の前で、ロバートの妻は突然足を止めて見た。店員は彼女にチャイナドレスに刺繍された龍鳳図文は縁起がいいと言った。このチャイナドレスはよく結婚式に使われる。彼女は笑って「オーストラリアでは、私たちが着ています。チャイナドレス場所によっては、多くの女の子もチャイナドレスを着るのが好きで、私たちの多くの生活様式の一つのように、日常的に着るのがかっこいいです。チャイナドレスを通じて、私たちも独特な中国文化を知ることができます。」

ロバートは「街を行き交う人を見てみると、どうしてあなたたち中国人は今こんなに特色のある服を着ることが少ないのですか？これは不思議で残念です」と話した。