嘉興市の紡績、服装、皮革などの業界はブランド戦略で伝統産業のグレードアップをリードしています。

高付加価値、ハイテク含有量、爆発的成長、「微笑曲線」の両端を占める…このような人の心を奮い立たせる経済用語は、新興産業の特許ですか？

いいえ、伝統的な優位産業もいいです。しかし、伝統産業は「老木が新しい花を咲かせる」ために、「ブランド化」をリードしてモデルチェンジしてアップグレードするのは避けられない道です。

最近、市経信委主任の卓衛明さんが執筆した「嘉興市伝統産業転換モデル調査と思考」の中で、全市の伝統産業の転換とアップグレードの十大典型的な事例を挙げました。電子商取引方式でモデルチェンジを促し、1つの箱からOEM対外貿易の輸出を行う皮具製造会社は、わが市の電子商取引のリーダーに成功し、最も人気のあるオンラインブランドの商店街を持ちます。これらの事例は全部我が市の紡織、化繊、服装、皮革などの伝統業界から来ています。例外なくブランド化発展戦略を実施しました。

　伝統産業のカルタ駆動

嘉興は製造業大市で、製造分野の伝統産業は主に紡績、化学繊維、服装、革製紙及び紙製品、プラスチック製品、木材加工及び家具製造など7つの業界で、その生産量は全市の工業類33の業界の2/3を占めています。新興産業の倍増、サービス業の倍増の発展戦略の下で、これらは全市の工業経済の中でかなり重要な役割を果たしている伝統産業にどのように対処しますか？

「伝統産業を完全に淘汰することは明らかに非現実的であり、その必要もない」卓衛明は、肝心な点は先進技術で伝統産業の最適化とアップグレードを推進し、情報化で伝統産業を改造し、ブランドを作り、付加価値を高めることであると考えています。伝統産業のカルタ駆動は、まず厳しい経済情勢の下での逆推進メカニズムから来ています。七大伝統産業は全市の工業生産の七割近くに貢献しましたが、経済総量の伸びは緩やかになり、資源要素の制約が激しくなり、モデルチェンジアップの内在圧力は絶えず増大しています。同時に、伝統産業の転換とアップグレードの外部条件はすでに初歩的に備わっており、多くの積極的な要素を持っている。例えば、技術、市場、政策などの革新がもたらした新たなチャンスに直面しています。わが市の多くの企業家具は絶えず革新的な闘志を高揚しています。これらは伝統産業の転換とアップグレードを推進する保障条件、重要な資源です。

　典型的なケースのブランド化する

ここ数年来、わが市の伝統産業は構造調整によって昇格を促し、転換と昇格は着実な一歩を踏み出しました。十大典型的な事例の中に、麦包、雅莹、海利のような企業ブランドがあり、企業ブランド群によって形成された地域産業クラスターブランドもあります。例えば、海宁皮革产业の地域集积化発展の特色が鲜明で、当地政府は海宁皮革城プロジェクトを突破口として、政府の企画と商业運営を结合して、国内外のハイエンド皮革企业の本社と研究开発机関を引きつけて、皮革产业の全世界ブランドが海宁に集まって、次第に「皮革ブランドの都」に発展してきました。

ロカ芙家紡は伝統産業が「ブランド化」によって発展した典型的なケースでもある。ブランドの創立の初めに、ロカフーは差異化路線を歩いていました。国内の当時の紡績企業の位置づけと違って、ロカフーは紡績業界の高級ブランドの位置づけを確定しました。このために、ロカフーはイタリアのデザイナーを招き、中国と西洋の文化を結合し、家庭用紡績業界の中の「贅沢品」を作って、先駆的な理念、独特な風格で家庭用紡績の潮流をリードしています。

ブランドの構成を豊かにするために、多様な構造を構築し、ロカフー今年はまた上海の有名な家紡「恵誼」ブランドを統合して、中高級市場に対する新たなブランドにしました。6年の優れたブランド戦略はローカフーのために相応の市場地位を獲得しました。今は全国に400店以上の店舗があり、全国の90%以上のハイエンド市場を占領しました。去年の生産額は2億元以上に達しました。今年の生産額は3億元を突破する見込みです。ブランドを作ることは未来を作ることです。ロカ芙家紡会長の呉真生氏は、ブランドを作ることは、良質な生活理念の伝播を重視し、消費者の消費習慣を導き、逆に消費者の消費理念の次第に成熟し、ブランド市場の拡大をももたらすと感慨深く語っています。

伝統産業のブランド転換の道で、一部の企業はすでに成功して「青い海」を切り開きました。また、多くの企業が道を探しています。この過程で、モデルチェンジとアップグレードのモデルプロジェクトを推進し、成功事例の影響モデルの効果をしっかりと把握し、正確でタイムリーで効果的な制度革新を保障し、伝統産業の転換とアップグレードを推進する長期効果的なメカニズムを形成し、伝統産業ブランドの育成を加速し、伝統産業区域のブランドを鳴らし、わが市の紡績、服装、皮革、毛織などの優位伝統製品の市場名声と総合競争力を強化する。卓衛明は表します。