L 'Arrogance Du Luxe?

C 'est un vieux jeu.

Les avantages et les inconvénients de la marque.

Conservateur, ils sont toujours lents face aux bouleversements de l 'environnement extérieur, ce qui a conduit à long terme, le luxe.

Dans les médias sociaux chinois, le marketing actif est davantage la reproduction des modes traditionnels de marketing.

Jusqu 'à l' année dernière, la situation a commencé à changer, et nous voyons de plus en plus la publicité de luxe dans les filières de socialisation "Two Little frisson".

Malgré la détermination manifestée par les anciennes marques occidentales de luxe de rapprocher les consommateurs chinois, le marketing de l 'eau continue d' exister.

Bien que la consommation chinoise de produits de luxe représente déjà près d 'un tiers du marché mondial, il est clair que les marques de luxe ne sont pas encore vraiment "commercialisées en Chine".

Le niveau de marketing des produits de luxe en Chine, comme le montre la cravate collective de l 'affiche du Nouvel An chinois de Burberry.

Au début de l 'année, burberry s' est associé au flux de fleurs et de fleurs - Zhao Wei et Zhou Winter Rain ont produit une série d' affiches à l 'intention de toute la famille, le nouveau Jubilé Morden.

Apparemment, burberry avait l 'intention de gagner la sympathie des consommateurs chinois, mais il a déclenché une crise des relations publiques qui a entraîné une chute brutale des cours.

La pub d & G vient d 'arriver.

De nombreux internautes proposent que ces grandes marques de luxe pnational soient remplacées par une vague de sociétés de publicité...

Bien sûr, burberry n 'est pas un cas isolé, si l' on observe les « Affiches d 'éléments » et les produits chinois de tous les grands produits de luxe, on constate que ces grandes marques internationales ne comprennent toujours pas le marché chinois et les éléments chinois à un niveau très superficiel.

Par exemple, Prada a récemment lancé des affiches et des vidéos chinoises sur le nouvel an chinois, le vent s' est arrêté dans les années 1980 et les internautes ont craché pour ne pas comprendre la Chine.

Selon le réseau mondial de chaussures et de chapeaux de vêtements, les limites de Mac pour le nouvel an 2019 s' étendent également sur de nombreuses années de "fleurs de village" et de "fantômes" de la beauté chinoise.

En outre, la réserve 2019 ci - dessous est plus laide en nature que la photo de l 'affiche.

Il est clair que ce étrange luxe, le vent chinois, n 'est pas nouveau depuis près d' un an ou deux.

Giorgio \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\

Plus ridicule, c'est Dior a lancé un chien rouge uniquement imprimées "chien", lance pas une semaine parce que le public sur et retiré.

Non seulement des produits de la conception, de la conception, l'action de la commercialisation de produits de luxe en Chine ont à plusieurs reprises surprise, par exemple dans la seconde moitié de l'année dernière Dior tweets terre vidéo a attiré un sarcasme.

Et Dior, c'est sur la commercialisation de localisation y relativement dépend de la marque de luxe internationale avant et ils n'ont jamais l'an dernier trill ouvert sur le compte d'entreprise, mais malheureusement, les données de fonctionnement n'est pas beau, la plupart des points vidéo dans le volume de louer deux chiffres seulement.

La plupart des marques de luxe, tandis que d'autres n'ont pas à ce genre de marque de vibrato émergente court vidéo officielle de sondage.

C'est un luxe d'arrogance?

Quelque chose de différent et les sensations intuitives, l'industrie des produits de luxe comme une branche de l'industrie de la mode, bien que le respect de la tradition, mais n'ont été à la pointe de la technologie, les marques ne manque pas de commercialisation numérique de sensibilité.

Pour burberry, son style classique a été bien accueilli en raison de la percée et de l 'innovation de la technologie des tissus imperméables à l' eau et à l 'air, et Burberry attache une grande importance au marketing numérique et aux réseaux sociaux.

Selon un rapport publié l 'année dernière par l' Institut d 'analyse des médias sociaux, quintly, burberry est la marque britannique la plus populaire sur Facebook, Twitter et Instagram, avec des niveaux de fans allant respectivement de 13 millions, 14 millions et 3,3 millions.

Burberry investit aussi depuis longtemps dans la commercialisation numérique et a souvent été considéré par les médias comme un exemple de commercialisation numérique des produits de luxe.

On peut donc constater que ce n 'est pas que les produits de luxe ne sont pas sensibles à la technologie et à la numérisation, mais que ces grandes marques internationales n' ont toujours pas trouvé de moyen efficace de raconter des histoires chinoises et de faire du marketing chinois, derrière lesquelles se cache l 'arrogance du luxe à l' égard de la région chinoise.

En fait, l'équipe de la région de la plupart des produits de luxe de l'autonomie dans les affaires de la prise de décision n'est pas fort, de nombreuses actions extérieures a besoin de l'approbation au siège international de couches au cours de cette période, un grand nombre d'informations et de perte de l'asymétrie, déclenché acclimaté de luxe collectif.

Selon les rapports de presse de l'interface, une marque de luxe équipe veut ouvrir la micro - lettre publique, avant et après l'approbation, lors de l'utilisation a jusqu'à deux ans.

La Chine est un digne de luxe "Personnaliser individuellement des programmes de commercialisation du marché"

Le déclin au cours de ces dernières années a été le Consensus de luxe de luxe, la marque contestée aussi entendu.

Mais la croissance rapide des marchés émergents représenté par la Chine, que j'espère voir les marques de luxe.

Dans le bain capital libéré 2018 du marché mondial des produits de luxe rapport de recherche "a passé beaucoup d'espace sur l'importance du marché chinois pour les marques de luxe.

Dans le rapport que, en 2025, 46% des consommateurs d'acheter des produits de luxe par la Chine, qui aura la moitié serait d'acheter dans le continent.

Le rapport propose également, la Chine est "un indépendant de la Chine" de la logique de fonctionnement du marché mondial, ce qui explique la commercialisation de produits de luxe ne peut plus "de l'Ouest vers l'Est, et devrait être" à partir de l'orient vers l'Ouest ".

Point de la différence réside dans le fait que l'environnement social des médias chinois en ligne, tels que l'environnement de canal, les habitudes de consommation des jeunes sont de dimension et d'autres marchés mondiaux.

Par exemple, en raison de l'amélioration de la logistique et des canaux de ligne en ligne, la proportion de la consommation des consommateurs chinois en ligne, que les autres pays beaucoup plus élevé, de la capacité de la ville de non - front est très forte.

Donc il y a de luxe au cours de ces dernières années pour permettre la star comme porte - parole, à l'électricité de Pékin sur la plate - forme de lynx, tel qu'une série de mesures.

Selon le rapport, la fin du mois d'octobre dernier, Richemont Alibaba et signé un accord de coopération stratégique, Président de groupe Johann Rupert ex post pour les journalistes dit clairement: "Je ne crois pas que l'un quelconque de produits de luxe en Chine, seul capable de maîtriser le secret de la vente en ligne.

Comment faire de la campagne de commercialisation en Chine est le plus grand défi de marque de luxe en Chine face.

Pour faire de la commercialisation, que l'histoire de la Chine est la clé.

Face à la Chine de la jeune génération des consommateurs, il y a le sens du temps, de la Chine, des éléments de valeurs va histoire distinctes d'être une bonne histoire, bonne histoire peut comme la lapidation dans de l'eau, apporter de débit longue queue ondulé stable pour la marque.

En conclusion, bien que de plus en plus de marques de luxe en Chine plus active sur le marché de la publicité, mais une tempête, on nous dit que les Chinois sont "salut", une fois de plus, ils n'ont pas de comprendre la culture de la Chine et de la Chine.

Plus merveilleux rapport, veuillez prêter attention à réseau de vêtements, chaussures, chapeaux, partout dans le monde.