États - Unis Forever & Nbsp;21 Débarquement Sur High Street, Angleterre

Dans un contexte de baisse des ventes et de concurrence féroce pour les remises, le flagship à trois étages de Forever 21 attire des foules de jeunes à la recherche de la mode en seulement quelques heures d'ouverture.

Les prix sont inférieurs à 40 £, a déclaré Linda Chang, Directrice du marketing à Los Angeles, fille du fondateur de la chaîne de fast fashion, qui ne pense pas pouvoir suivre la mode britannique pour des ventes à long terme.Elle a déclaré lors de l’ouverture du magasin: « le premier prix devrait être le prix approprié. »

Cette conscience de la mode a un cycle de rotation rapide et un trafic élevé compense la faible différence.Linda Chang a déclaré: « Je ne pense pas que nos clients nous voient comme un détaillant bon marché ou à prix réduit, et en fait, nous ne le faisons pas non plus.La modeLes détaillants, il se trouve qu’ils offrent des prix de qualité. »

Le développement rapide de la chaîne, qui propose des vêtements tendance pour les jeunes avec un style américain prononcé, montre une concurrence assez brutale entre les détaillants de mode du marché de masse mondial, y compris h & M et Zara.

La démocratisation complète de l'entreprise et ses prix bas lui donnent plus de possibilités de développement que d'autres marques de mode américaines, telles que Abercrombie & fitch, Hollister et d'autres détaillants, dont le développement à l'étranger est menacé dans le contexte de la récession américaine.

Mais les critiques estiment qu'il est difficile de se développer au Royaume - Uni, car la chaîne Forever 21 est pionnière de la mode avec des entreprises telles que Primark, newlook, Peacocks et matalan.

« il n’y a pas de croissance globale du marché de l’habillement au Royaume - Uni, car chaque résultat obtenu par Forever 21 se fait au détriment d’autres entreprises », a déclaré Neil Sanders, Directeur du Conseil chez verdict, une société de conseil en recherche sur le commerce de détail. « la question est de savoir qui va perdre et dans quelle mesure. »Parce que ses bénéfices ont chuté de 40% le mois dernier.

« la mode est bon marché pour Forever 21. Primark met l’accent sur le bon marché et New Look sur la mode. Mais Forever 21 met l’accent sur les deux. »

Forever 21 arrive en Europe, en Asie et au - delà.CetteChaîne« Nous croyons que nous avons atteint l’échelle et la capacité de la mondialisation », a déclaré Larry Meier, Vice - Président exécutif du magasin. « aujourd’hui, le monde entier a un sens de la valeur extraordinaire. »

Avec plus de 450 magasins aux États - Unis, Forever 21 est également disponible en Corée du Sud, au Japon, au Moyen - Orient et au Canada, la Chine étant la prochaine cible.Trois boutiques seront ouvertes à Shanghai, Pékin et Hong Kong d’ici la fin de l’année.En Europe, forever21 a déjà signé des vitrines en Espagne, en Autriche, en France et en Israël, tandis qu’une vitrine à Bruxelles a récemment ouvert ses portes.