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Mon pays est le monde
Vêtement
La production, les exportations de la première grande puissance.
Mais nos vêtements manquent de marque
Compétitivité
Ainsi, la valeur ajoutée des produits est bien inférieure à la valeur internationale des produits de vêtements similaires.
En ce qui concerne la situation actuelle de notre entreprise de confection, la "gestion de marque" est un concept que les entrepreneurs chinois connaissent bien mais pas encore parfaitement, et qui est en fait étroitement lié au développement des entreprises de confection nationales.
Les vêtements de marque à capitaux intérieurs ont gagné les consommateurs à bas prix, avec l 'élévation du niveau de vie, l' accélération du processus d 'internationalisation et le développement du marché des vêtements, de plus en plus de consommateurs commencent à se concentrer sur la valeur intangible des produits achetés, c' est - à - dire les marques.
La plupart des marques nationales de vêtements sont encore très naïves dans la construction et le marketing de la marque, par rapport aux marques bien connues à l 'étranger, il y a de grandes lacunes par rapport aux marques étrangères, afin d' accroître la valeur de la marque de vêtements, l 'entreprise doit travailler dans les domaines suivants:
1,0
Costume Design
Devrait être le vêtement de style unifié et l'originalité.
Marques de vêtements sur la totalité de la conception, de l'unité de conception de vêtements de style, avec son concepteur trimestriels, de lancer de nouveaux produits à la fois de l'innovation et permet de maintenir la marque propre style.
Et les marques sont souvent de suivre l'évolution de la marque de renommée internationale, plusieurs composants de plagiat, sans former de style de vêtements propres.
2, le renforcement de la structure de réseau de marketing de vêtements.
Si c'est la forme de franchise ou de marketing direct, les vêtements de marque de marketing de réseau sont relativement mince, marque de la couverture, le nombre de magasins ont une différence.
Mais la marque célèbre comme Zegna souvent prendre la forme d'un magasin, à établir leur propre système de commercialisation, de garantir la synchronisation de vente de vêtements, de telle sorte que peut être rapidement des informations de rétroaction du marché, améliorer le produit.
Ainsi, en 2003, il y avait plus de 600 points de vente dans les vêtements féminins esprit, et plus de 700 chaînes et magasins affiliés dans les t - shirts.
Dans la marque nationale "yagor" réseau de marketing est un bon travail, son réseau de marketing de plus de 300 points.
Améliorer la maîtrise de la mode.
La mesure de grands avantages marque célèbre dans la concurrence de dépendance pour saisir la tendance mondiale de la mode, avec une accélération de la vitesse de diffusion de l'information, et les consommateurs, en particulier des jeunes, de la tendance de la consommation élevée de groupes de se concentrer sur la tendance de plus en plus élevé, et une volonté de suivre l'évolution internationale, est la principale force de consommation de vêtements de marque.
La pratique montre que ce groupe sur les vêtements de marque internationale familier, sur les tendances internationales est également compris, mais les marques sur leur n'a guère d'influence.
4, de multiples canaux de promotion de vêtements de marque.
Porte - parole de l'image de marque - star comme les fabricants de vêtements est une pratique habituelle, tout le monde est la star de la propagande dans tous les aspects de la publicité à la télévision et dans les rues.
En revanche, les marques étrangères sont plus largement diffusées, en premier lieu les marques étrangères ont des groupes de consommateurs plus clairement positionnés, les groupes cibles ont également des méthodes de promotion différentes.
À titre d 'exemple, il a axé ses activités de sensibilisation sur le parrainage d' activités qui plaisent aux jeunes, telles que le premier concours national de sports extrêmes.
5, d'améliorer la capacité de commercialisation.
Le manque d'expérience de l'ensemble des entreprises nationales, la mise en œuvre de la capacité de commercialisation, souvent plus d'argent et ne pas faire quelque chose de bien.
Comme l'été 2003, vêtements fabricant "septwolves" a dépensé 400 millions de parrainage d'activités de la Chine le Real Madrid, est à l'origine d'une campagne de propagande bien sa propre marque, mais n'ont pas atteint les résultats escomptés.
Tout d'abord, à la suite de Madrid activités chinois, la société n'a pas suivi de publicité, de sorte que cette activité est devenue une des actions à court terme.
Pire encore, dans la publicité de l'équipe septwolves Madrid Madrid porte l'image de joueurs Adidas Jersey, c'est sans doute pour d'autres, fait de la publicité.
Cette négligence sans aucun doute sur l'ensemble de l'activité est énorme, cette activité n'a pas de continuité, incapable de jouer à l'effet d'améliorer l'image de marque.
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